2014年多位华语大导演推新作 票房奇迹会否再现？

　　中新网1月3日电(记者 张曦) 综合媒体消息，截至2013年12月31日晨，2013年全年内地电影总票房达到216亿。《西游·降魔篇》、《钢铁侠3》和《致我们终将逝去的青春》位列票房排行榜前三甲。2014年，更多大片将上映，例如《变形金刚4》、姜文执导的《一步之遥》、张艺谋执导的《归来》等，票房奇迹会否再现呢？

　　名导新片云集能否再创票房奇迹？

　　影评人：先控制烂片

　　据统计，2013年全年内地电影总票房达到216亿，比2012年全年的170.73亿高出了46亿，有超过25%的增长。全年共有60部影片过亿，远超2012年的43部和2011年的35部。

　　正因如此，2014年的内地电影票房更被寄予厚望，不少影迷更希望能突破300亿大关。

　　不过，资深电影人程青松在接受中新网记者采访时，表示并不十分看好。在他看来，2013年烂片太多，“包括《私人订制》、《富春山居图》和《小时代》等，今年掰着指头都算不出来十部好片，我觉得如果不控制烂片，明年票房可能不增反减。”

　　对于2014年，诸多华语大导演的新作都将集中上映，包括张艺谋的《归来》、吴宇森的《太平轮》、姜文的《一步之遥》、侯孝贤的《聂隐娘》等，程青松只对《一步之遥》持乐观态度，认为票房能达到15亿，问到其他几部，他说：“张艺谋《归来》是文革题材，比较小众。侯孝贤的风格又一直很艺术，他不是商业片导演，从来没在商业上取得过成功。”

　　谈到明年即将上映的《变形金刚4》等好莱坞大片，程青松预测票房应该大好，“美国大片一直对中国市场有冲击，《变形金刚4》肯定能受到年轻观影群的热捧。”

　　采访中，程青松还告诉记者，其实票房的增长最大程度还是看全国的银幕数量，“如果银幕数没有太大的增长，票房未必会进步，不能年年呈几十亿的增长。”

　　银幕数量能否再成为推手？

　　院线：二、三线城市观影习惯需培养

　　据11月29日开幕的中国影协第九次全国代表大会公布的数据显示，截至11月25日，全国城市影院新增银幕4500多块，总数已达1.76万块。而10年前，全国只有1000多块银幕。而现在，中国新增银幕数每年都在以约5000块的速度增长。

　　据《人民日报海外版》消息，专注于开发二线城镇市场、拥有的1800块银幕占全国银幕总数十分之一的大地院线总经理方斌，在谈及2013年票房佳绩原因时指出，“更重要的，是终端的发展，也就是影院的增长、银幕数量的增加。”

　　方斌指出，过去二三线、三四线地区的人们看不到电影，而这些地方的人口基数十分庞大，现在新增长的大量影院和银幕出现在这些地区，使人们看电影越来越方便，进一步增加了观影人次，“看电影也会成为越来越多的人的生活方式。”

　　但橙天嘉禾(中国区)高级副总裁汤鹏近日在接受光明网采访时提到，目前中国一线城市和二、三线城市以及农村的影院差距十分明显，虽然现在农民看电影已经十分便利，但观影习惯还正在培育，“一些明星主打与经典港片、好莱坞大片在当地影响会比较大，但一些文艺性质、小众影片的放映效果就不会很好。”

　　汤鹏认为，如果明年票房想再创新高，需要上游制作，发行公司与影院的共同努力，以及国家政府部门对行业规范性进行监管引导，打击盗版、规范市场等。

　　宣传给力

　　业内人士：重视营销大势所趋

　　除了硬件，中国电影近年来在“软件”上也表现突出。随着电影宣传的逐渐完善， “国庆档”、“贺岁档”已经不再是稀有的黄金档期。目前，几乎每个月都能被创造出一个极好的档期，如“情人节”、“白色情人节”、“光棍节”等，如果影片的内容和档期名字相符，票房还能再上一层楼。

　　据艺恩咨询的数据，2012年中国影视公司电影营销费用总投入达到24亿元，2013年电影营销的市场规模可能会达28亿元，电影营销正在成为除制作、发行和放映3个传统环节之外，电影产业的第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。

　　“重视营销，是大势所趋，投资和制作方的营销意识也在增长。”北京无限自在文化传播有限公司副总裁周维，在接受媒体采访时，举例说明营销对电影票房的作用：“中国文艺片不卖座，甚至奥斯卡奖获奖作品《国王的演讲》在国内的票房也就是七八百万元，而我们今年做的小片《青春派》，票房报收2700多万。不能说这片子质量超过《国王的演讲》吧”。

　　周维说，“我们做营销的，好比是个放大镜，好的营销就是能给你放大，你有10，我放大到100，你有100，我放大到1000。”但他强调，营销对票房起推动和放大作用，但不是决定作用，“电影作品本身还是基础，如果你只有1，对不起，我无法给你放大到100。”所以，他认为，这些年中国电影票房一路高涨，一方面确实有营销的推动，“但首先还是因为作品量大了，整体制作水平在提高。”