视频网站成观众接触电影营销的首要阵地

　　近年来，电影营销受到了市场的极大关注，尤其是互联网对各行业的渗透加剧，更促使电影的网络营销盛行。如何使电影营销步调与电影观众需求契合，为电影内容带来精准而有效的宣传投放，成为市场日益重视的问题。据艺恩咨询近期发布的《中国电影网络营销市场白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，互联网成为观众接触电影宣传内容第一阵地，而预告片是促成观影决定的首要因素。

　　白皮书针对线上及线下1534位电影观众进行的调研数据显示，互联网已成为观众接触电影宣传内容的主流渠道，近七成参与调研的观众会通过互联网接触电影宣传内容，而在互联网途径中，又有66.1%的观众会通过视频网站途径。在众多电影宣传物料中，电影预告片是被调研观众最为关注的内容，同时也是促使观众最终去影院观影的首要动因。超过八成的被调研观众认为电影预告片会对其观影决定产生“一定”或“较大”影响。

　　(于 帆)