《爸爸去哪儿》被指授权衍生产品开发滞后

　　脱胎于同名电视亲子秀的电影《爸爸去哪儿》将于年初一公映，虽然“主演”郭涛“大胆”预测该片票房将超过《泰囧》达到13亿元，但对于《爸爸去哪儿》电视节目制作方来说，其他和生活消费相关的衍生品商业开发却未见及时跟进。

　　事实上，社会各路商家却凭借灵敏的商业嗅觉，自行大搭《爸爸去哪儿》商业便车。记者在网购平台输入“爸爸去哪儿”，搜索出的“同款商品”竟然超过万件。节目中“萌娃”使用的书包拉杆箱、吃饭的碗筷都已成为网络热销产品，不少旅行社还推出了“同款旅游路线”。

　　节目中的物件在购物网站上大多有“同款”销售

　　商家对节目中“萌娃”们的观察可谓“无微不至”，大到外套、包包，小到发饰、耳罩，甚至是睡裙、内衣、床上四件套。这些曾经在《爸爸去哪儿》电视节目中出现的物件现在在购物网站上都有“同款”销售，而且销量都不错。

　　一家售卖玩具的网络店铺，打出“Kimi最爱”的字样，到处都可见林志颖儿子手捧玩具“奥特蛋”的萌照。记者在成交量一栏中发现，30天内店里的“奥特蛋”就卖出600多件。

　　不少商品干脆直接以节目中的娃娃们来命名，“天天同款马甲”、“王诗龄同款发圈”、“Kimi同款毛衣”随处可见。不过，不少商家表示，所谓“同款”并非一模一样，只是借着亲子秀电视节目的人气贴上一个标签罢了。

　　除了这些娃娃用过的同款产品，《爸爸去哪儿》还催生不少“搭车销售”的旅游产品。“爸爸去哪儿”、“和爸爸一起旅游”等主题路线登上了不少旅行社的产品目录。有的旅行社在原有热门线路基础上，突出“亲子”活动，或搭售全家票，这些线路一经“改造”，立即吸引了不少消费者咨询预订。

　　没跳出收视率营销的圈子，跨界产品开发不给力

　　相比各路商家灵敏的商业嗅觉，《爸爸去哪儿》节目自己推出的授权衍生商品却相对滞后，并且大多局限在荧屏银幕上，真正走入日常生活消费的不多。

　　《爸爸去哪儿》的衍生产品目前最知名是一款手机游戏和同名大电影。它们推出的时间都是在节目档期结束前后，错失人气最旺的时机。有“粉丝”玩家曾评论“制作方简直太沉得住气了”。

　　“利用收视率拉动广告收益，是目前国内电视节目获得收益的主要思路。”一位资深电视制作人表示，国内电视节目衍生品市场化开发尚不成熟。

　　技术不是问题，关键是观念需要更新。“综艺节目衍生产品的开发，最重要的是要让观众有代入感。”一位电商人士告诉记者。在这方面，国外的电视有不少成功的经验。如有部美剧曾尝试开发一款APP和播出内容即时呼应，“软件可以通过识别剧中人的语音，告诉观众其衣着搭配，并导入相应的购物平台。而电视剧也会根据观众对角色衣着的不同反应，改变剧中人的服饰。该剧至今已经成功运作120件植入商品”。

　　本报记者 张祯希 王磊