揭秘韩剧走红原因："造星流水线"满足成年人梦想

　　在微博搜索框中输入“李敏镐 3月8日”，可以找到540余万条结果。输入“李敏镐 杭州”，可以找到7万余条结果。

　　今天在本地微博中，最热门的一条就是关于李敏镐3月8日的行程安排——13:30-14:00，城西银泰某影院，；14:30-15:10，银泰大中厅；3月9日10:00-12:00灵隐寺……两天的行程几乎细致到分钟。消息的真假且不去论，但这位“长腿欧巴”带来的风暴恐怕没个一段时间是消失不了的。

　　因为参演《城市猎人》《继承者们》而红遍中国的李敏镐，今年参加央视春晚后，热度更是“火上浇油”。早在一个月前，刚刚有李敏镐会来杭州的消息时，就有狂热的粉丝到处打听行程安排和下榻酒店，吓得主办方的公关不敢说话，生怕届时出乱子。

　　李明镐的火爆并不是一个偶然的现象，因《来自星星的你》而火遍亚洲的韩星金秀贤也着实让媒体和粉丝们疯狂——

　　3月8日，他将在江苏卫视录制综艺节目《最强大脑》，因为要求现场观看“男神”的媒体太多，江苏卫视方面一度取消了媒体现场观摩录节目的机会，但因为媒体抗议太严重，不得不选择性地挑选媒体参加。得到机会的记者们无不在微信朋友圈上狠狠地炫耀了一番。

　　金秀贤3月23日在上海的粉丝见面会，门票卖出了演唱会价格，1280元还只是内场十排以后的价格，前排的好座位更是被炒出了天价……

　　从1993年内地首次播出的韩剧《嫉妒》开始，2001年央视配音引进83集的《澡堂老板家的男人们》，到纯爱的《冬季恋歌》，以及胡锦涛夫妇业余爱看的历史剧《大长今》，最后到上了今年春晚的李敏镐主演的《继承者们》，以及目前火爆持续的《来自星星的你》，韩剧进入中国已经整整20年，且以一股“惊人而持久的力量”反复成为关注的对象。

　　很多人都在问，为什么韩剧会这么红？

　　背后的答案多种多样，但梳理下来，一方面来自于成熟而独特的造星流水线，另一方面这是政府超前的眼光和有效率及指导意义的政策执行。

　　精细化的造星流水线 满足每一个成年人的梦想

　　都说电视剧是成人的童话，韩剧20年来给无数人创造了属于他们自己的梦想。

　　一位国内影视业人士分析指出，韩剧的内核永远是“王子和灰姑娘”的故事，只不过表现形式与时俱进。《来自星星的你》的成功是很好地抓住了女性观众对好男人和爱的渴求。“因为它给你造了一个美好的梦，让你知道，原来生活可以这么好，服装可以这么美，这么完美的男人，他可以给你带来如此深刻的一段爱情。”

　　这一切的背后，是韩国非常精细化的造星流水线。厦门大学传播学院副院长黄合水认为，韩剧特意使用或者打造能够吸引年轻人的青春偶像，这是韩剧20年不衰的主要原因之一。

　　所谓的流水线，就是按照当下流行的一套标准打造出最符合审美标准的明星。从裴勇俊、张东健，到现在的金秀贤、金钟硕、李敏镐，都是从这条流水线上走下来的明星。

　　一般想在韩国成名，必须经过选、训、评三个阶段。

　　在没走红之前，这些练习生都是当分母的角色，天赋异禀的才有机会变成分子从而出人头地，只有一半的练习生有机会以个人或者组合的形式正式出道，而花费的时间从一年到十年不等。

　　在培训阶段，公司给新人配备的御用导师有：现代舞老师、皮肤护理师、模特体态老师、声乐老师、表演老师、词曲作者各一名、MV导演、形象设计师、服装师等。导师的工作非常细化，连接受采访时应该使用什么表情和礼仪都有专门课程。这也使得艺人在出道后可以全方位360度无死角。一般来说，培养一个新人出来，需要花费大约400万人民币。

　　即便是出道后，生存几率也只有一半。这种严格淘汰的好处是，韩国明星虽然在前阶段辛苦，但出道后效果大好，明星的综合素质很高，经纪公司的回报一般也很好。

　　数据显示，韩国SM公司平均每年会砸10亿韩元(约合人民币570万)培训团体成员，而对于有市场潜力的偶像团体，则会加大投入。不过这些偶像团队带来的回报也是巨大的。据韩国《朝鲜日报》报道，“少女时代”在2012年前三季度的收入就已高达217亿韩元(约合人民币1.2亿元)。

　　韩剧不仅是一种文化输出 背后更是巨大的文化产业

　　3月5日，中共中央政治局常委王岐山参加全国人大北京代表团的讨论时，插话提到了《来自星星的你》。

　　他说，“其实我就考虑一个问题，韩剧为什么占领了中国？为什么漂洋过海，影响了美国，甚至欧洲？前几年他们就出了一个江南style。”王岐山认为，韩剧走在中国前面的原因是，韩剧的内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华。

　　上世纪90年代中期开始，韩国国内开始出现一种“重视文化产品输出”的策略。“因为韩国意识到，跟中国竞争制造业是愚蠢的，因此转向更有利可图的文化产业和IT产业。包括韩剧在内的韩流肆虐，某种方面是国家精心策划的产物。” 纽约艺术大学提斯克艺术学院的郑奉财教授这样总结。

　　《经济学人》分析发现，第一波韩剧大规模流行恰恰在1998年亚洲金融危机之后，当时韩国的国民生产总值暴跌7%，在随后将近十年的萎靡不振时期，韩剧被政府部门视为强有力的文化软实力，期望可以因此扩大韩国的文化产品出口额，以及振兴旅游业。

　　1998年，韩国确立“文化立国”的思想，政府开始大力扶持和保护“韩剧”。韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门对电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，从这一年开始，韩国政府陆续出台文件，明确了文化产业的优先发展地位，为韩剧产业化发展铺平道路。同时给韩剧规定播出下限，给进口剧集规定播出上限，这种保护性法律法规使得韩剧在产业化的道路上顺风顺水。

　　事实证明，韩剧的确没辜负被寄予的厚望。席卷全球的“韩流”不仅让文化产业在韩国经济中占据了支柱地位，还不断输出着韩国的软实力。“韩流”席卷到哪里，韩国品牌和商品就会在哪里“发烧”，来自这一国家和地区的游客就会暴增。

　　2012年5月底，韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析与金融支援方案”表明，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。根据统计，韩国的CD唱片等音乐出口对韩国化妆品出口的牵引效果明显，电视剧、娱乐节目的出口对手机、电脑等IT产品贡献突出。

　　“裴勇俊带给韩国的经济收益，是1亿兆1960亿韩元(1兆即10000亿韩元，约合57亿人民币)；被世界60多个国家视为顶级明星的李英爱，为韩国带来的经济效应是3万亿韩元。通过韩流传播的周边产品每年出售收益是27兆元，海外输出的韩剧DVD、VCD光碟，就连剧中主人公使用的手机、化妆品，甚至是他们的座驾，都能够用钱换算出来。”在韩剧《电视剧之王》中，金牌制片人这样解释韩剧为他们带来的巨额收益，这不是虚构，而是切实存在的。

　　2001年韩剧出口额仅800万美元，2011年达到1.58亿美元。据某经济研究院调查公布，当年的裴勇俊热潮和《冬季恋歌》效应，带动韩国旅游15%的增长，并且为韩国和日本带来超过23亿美元的经济效益。直到2010年，裴勇俊还在中国发行了《寻找韩国之美的旅行》一书，以“韩流”头号型男的身份为韩国的观光旅游事业大打广告。

　　根据统计，为看韩剧拍摄景点而访问韩国的游客超过游客总数的10%。以《来自星星的你》为例，片中大部分取景都在首尔及其周边的景区，目前拍摄场地成为旅行社新开发的“星星之旅”的必去之地，就连演员们拍摄的咖啡馆、小吃店，都已经被慕名而来的游客挤得水泄不通……

　　注：1元人民币=174韩元

　　1亿韩元=57万元人民币

　　热评

　　闪耀“星星”的背后

　　王群力 文

　　3月4日，正在北京参加“两会”的全国人大代表，著名编剧赵冬苓，在回答记者关于韩剧《来自星星的你》的时候，说，中国和韩国电视剧水平的差距是15年。

　　2000年，湖南卫视举办了一个国际热门节目制片人论坛，韩国电视剧的一位制片人详细介绍了韩国电视剧制作的方法，其中，电视剧编剧绝大部分都是女性，而且，通常都是已婚，或者有一定生活阅历，对生活有足够理解的女性。经过两年的专业培训，一年的实习，才正式成为电视台聘请的编剧。其中，一年的实习就是经受不断修改，磨难的经历。导演会提出各种极其刁钻的要求，编剧必须服从，一个月写出一集，一年12集。合格了，才可以受聘与电视台。韩国电视剧的创作，可以说，既讲究艺术，又肯下笨功夫，很笨很笨的功夫。韩国电影电视剧生产者的专业水平，都是极高的。这甚至包括，灯光，服饰，造型乃至化妆、摄影，特效，等等。综合实力形成高品质的产品。《来自星星的你》就是这样生产出来的。

　　韩国电影、电视剧之所以吸引人，真正的秘密是宏观的原因，首先是国家层面的顶层设计。1998年，韩国就将文化产业列为21世纪国家经济战略性支柱产业，提出了“韩国文化世界化”的口号，政府先后设立了“文化产业基金”，制定了《文化产业促进法》，把影视剧的输出作为国策。

　　中国和韩国电视剧的差距，不是用年份可以比喻的。从专业化程度看，中国现在的影视剧，从世界产业范畴看，还是极其幼稚的，甚至都是不入门的，属于业余选手。

　　杭州是影视剧消费大城市，是各个生产销售单位的必争之地。杭州，也一直努力想成为产业城市，然而，搞清楚影视剧产业发展的真正奥秘，比决心和愿望更加重要。

　　三八时节说长腿

　　孙昌建 文

　　吾生太早，只认得《英雄儿女》里的阿妈妮等；吾生已晚，又赶不上诸如江南style的节奏。我还很out地问过女儿style是什么意思呢。而要说我经历过的韩流吧，那还是先从《八月照相馆》和金基德开始的。让我真正佩服的还是《大长今》，那乌啦啦乌啦啦的音乐一出来，我知道明天早上即使只吃一小碟泡菜，我也会幸福得无怨无悔的，因为你看看人家，一个皇宫还不如我们某个县里的寺庙，衣服也就那么几套，菜烧来烧去表面上花样翻新，但你懂的，我们去吃了韩国料理之后就懂了，其实我们要看的就是小长今成为大长今这个过程中的哭哭啼啼、悲欢离合……而这阵子网络上热议的《来自星星的你》，更是让女生们欢喜雀跃，连名编邹静之都对人家韩国的编剧心生暗羡，说人家的氛围真是好啊。然而我又在想，如果邹静之或刘恒写出了如《来自星星的你》的神剧，那可不是走向神坛而有可能是三观尽毁了。因为照我看来，各人有各人的命，《老井》就是吴天明的，《小时代》就是郭敬明的，正如《风声》一定是麦家的，这没有什么好羡慕或埋怨的。

　　我发现有个现象，诸如江南style这样的又恰恰是男女统吃老少皆宜，而诸如李敏镐和都教授这样的又是从女生到家庭妇女都好的这一口。想想也对啊，你总要让人心生幻想做个美梦吧，空气不好了，水出毛病了，交通拥堵了，怎么办呢，一个星期里有一个晚上有个欧巴陪自己一两个小时，这不也是一种消遣吗？

　　但在流行之后吧，手机还得自己充电，面膜还得自己慢慢做，房贷月月还得要交，孩子的作业还得要签上自己的大名(如果有孩子的话)。长腿来过之后，我们还得小心地走人行横道线，不能说一个栏杆我就跨过去了。同样的，在领教了都教授的各种各样好之后，我们要面对的可能还有来自《地心引力》的你，来自《白日焰火》的他。世界上好东西多得是呢，你要想想贾宝玉对林黛玉有多好，再想想薛宝钗对贾宝玉又有多好，可是这么多的好最后又堆出一个悲剧来，那我们的编剧是不是可以至少让贾公子的腿也长一点呢？而我们的女生女眷在节日里欣赏了长腿，在收到或没收到玫瑰和短信，回到家对你那位欧巴是不是也应该发出一点欣喜的尖叫呢？