“好声音3”入局暑期综艺战 “爸爸2”收视夺冠

　　伴随着巴西世界杯的落幕，荧屏又将掀起新一轮激战。虽然唱歌、舞蹈、喜剧、亲子秀一个都不少，但目前能够形成热议的只有《爸爸去哪儿2》、《12道锋味》，而今晚《第三季加多宝中国好声音》的加入有望形成“三国杀”的局面。在这场暑期综艺真人秀的PK中，荧屏这边厢硝烟四起，网络那边也已然成为了第二战场。爱奇艺与湖南卫视结盟，抢下《爸爸去哪儿2》的独播权；而腾讯视频则与浙江卫视和灿星站到了一起，独播《12道锋味》和《中国好声音3》。一边“三国杀”，一边“双雄会”，看来今年的电视综艺大战想不激烈都不行。

　　第一战场

　　虽然《中国好声音3》将于今晚才正式亮相，但凭借前两季积累的人气，业内人士已经锁定了暑期档《爸爸去哪儿2》、《12道锋味》以及《中国好声音3》三足鼎立的局面。

　　《爸爸去哪儿2》独领风骚

　　今年《中国好声音3》由于罗大佑退出、齐秦紧急“救火”等原因，回归步伐推迟一周。这也让本已大热的《爸爸去哪儿2》一直稳坐周五综艺档的头把交椅，目前节目已播出四期，勇夺四连冠。

　　《12道锋味》黑马逆袭

　　《12道锋味》于上周六晚在浙江卫视开播，作为一档无剧本美食真人秀，因汇聚了大量一线明星而引发关注。对于这个由美食串联起来的浪漫爱情故事，观众看得欲罢不能，对谢霆锋与范冰冰的一日恋歌倾慕不已。

　　根据数据显示，节目首播除了收视率轻松破1之外，在网络上首期节目的点击量甚至已经破亿。而接下来，赵薇、桂纶镁、Angelababy、房祖名、张家辉的加入有望让该节目继续“黑马”本色，再创收视和点击率的佳绩。

　　《中国好声音3》蓄势待发

　　如果说到暑期综艺节目的大哥大，绝对没人能够撼动《中国好声音》的地位。在收视率破1是胜利、破2是神话的当下，《中国好声音》在前两季中，都是轻松破5。虽然今年《中国好声音3》姗姗来迟，而且经历了临场换导师的尴尬，但仍然是观众最为期待的一档节目。

　　第二战场

　　如果荧屏“第一主战场”还存在很多未知的话，那么网台互动缔造的“第二战场”无疑更加“凶残”。“腾讯视频+浙江卫视+灿星”VS“爱奇艺+湖南卫视”的双雄对决，让今年的电视综艺大战更加精彩。

　　拼财力争抢“中国好生意”

　　作为稀缺资源的王牌综艺，其网络独播权是视频网站争抢的香饽饽。搜狐视频去年曾以1亿元买下《中国好声音2》的网络独播权，营收超过2亿元；腾讯视频则以2.5亿左右揽下今年《中国好声音3》的网络独播权，而且随着《12道锋味》的热播，腾讯视频也以高价将独播权收入囊中。

　　爱奇艺也以打包价格2亿元拿下《爸爸去哪儿2》以及湖南卫视另外四档节目，并宣布《爸爸去哪儿2》“不分销、不换剧、不赠送”。

　　拼创意打造衍生“套餐”

　　从节目制作的角度，视频大佬们虽不吝银子，但和一线卫视相比仍存在差距；从技术角度来看，视频网站的互动和推广等，又有着能力和优势。因此，打造综艺衍生产业链，成为视频网站在营销上的战略重点。

　　据悉，围绕“好声音3”，腾讯视频将推出《微视好声音》、《寻找好声音》等8档原创节目。当然，爱奇艺也不甘落后，《爸爸去哪儿2》推出数档衍生亲子节目，其中包括融合旅行与亲子元素的《走吧！宝贝》，让年轻明星体验带孩子难题的《你好小伙伴》，还有由《爸爸去哪儿》“星妈”参与的《生而闪亮》、《妈妈在这儿》……

　　拼互动观众看得更爽

　　视频网站图的不仅是网台同播，而是要在网台互动中构筑自己的“生态圈”。

　　据悉，“好声音3”来袭之际，腾讯视频将集合腾讯网、微信、视频、微视、QQ以及游戏产品等，重点打造从“Play(看)”到“Play2.0(看+玩)”的“好声音”战略。近日，由腾讯视频发起的“为你转身”征集活动，在网上掀起了“好声音3”开播前的热潮。各版本“转身”视频中，世界杯版、甄嬛版、大妈广场舞版……掀起全民转身运动。就连华少和汪峰也参与其中。

　　记者 冯遐