邓超自揭《分手大师》营销之道：黑出来 跑出来

　　20天前，邓超导演处女作《分手大师》开映之时，业内外都对其选择与《变4》同档竞争的不识时务而忧虑。甚至，电影局领导也出面建议其延档上映。但就在不被看好的情况下，《分手大师》却取得了让人惊愕的出众成绩。昨天，出品方在北京举行了影片的庆功仪式，宣布实时票房已顺利突破6.3亿大关。在《变4》的强势碾压下，《分手大师》到底如何拿下超高票房？出品方光线传媒宣传总监李海鹏面对记者，给出了解答。

　　“事实上，上映之前我们最担心的并不是观众不买账，而是院线给不到足够的排片。”正如李海鹏所言，熟悉电影业内行情的人都清楚，排片的数量在很大程度上决定了票房的多寡，“上映前，邓超和俞白眉跑了国内几十个城市上百家影城与影迷互动、宣传，接受当地媒体采访，与院线负责人沟通。电影上映后，再次跑了不少城市进行第二轮见面。这些一方面是拉拢人气，更重要的是要给影院经理们信心，让他们知道我们和影迷双方对待《分手大师》的态度。”的确，拿记者亲历的《分手大师》天津、北京、上海几场见面会来看，邓超等人无节操、无底限迎合影迷的表现，圈内几乎无人可比。这样深层次的互动，自然也给影迷留下了极好的印象。见面会场场爆满，影迷买账，院线经理自然会增大排片力度。

　　“拼出来、变出来、黑出来、跑出来、笑出来。”这是邓超昨天对《分手大师》能够取得6.3亿票房的总结，这完全可以说是邓超卖人格、卖体力的成果。但在这背后，出品方逆市营销的思路，也起到了关键作用，“虽然表面上看，《分手大师》会被《变4》挤压生存空间，但反过来想，《变4》也帮助《分手大师》挤走了其他竞争对手。市场上只有这两部影片竞争，甚至比贺岁档的情况还要理想。”而在这两部影片竞争的情况下，看似来势汹汹的《变4》由于只实行3D发行，也就把所有的2D影厅都让给了《分手大师》。独享全国5000块的2D银幕，堪称百年难遇。(记者 王淞 北京报道)