"一剧两星"如何分化市场？ 制作方:成本配置优化

　　“一剧两星”如何分化市场？《离婚律师》成“最后的狂欢”

　　同时在四大卫视热播的电视剧《离婚律师》被称为“末代剧王”，不仅在于其拥有大明星、大投入，更重要的一点在于它被看作是“一剧两星”政策出台背景下国产电视剧的一个分水岭。

　　“一剧两星”，即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，这一政策施行，将对制播各方影响几何？

　　卫视：

　　《离婚律师》成最后狂欢

　　尽管距“一剧两星”政策实施还有四个月，电视剧行业早已“山雨欲来风满楼”。在各大影视基地，部分剧组已鸣金收兵，除了在拍的和早已筹备充分的几部大剧外，其余“大剧”基本都处于搁置状态。

　　《离婚律师》总投资达1.3亿元，单集平均300万元刷新了国产电视剧身价纪录，在业内被称为“一剧四星”时代最后的狂欢。

　　《离婚律师》由浙江、江苏、天津和深圳四大卫视联播，业内人士透露，四大卫视联合购买价格为1.38亿元，分摊到每家卫视平均3000多万元，尚且还能负担得起，但如果由两家卫视购买，则每家需要背负六7000万元的费用。

　　浙江卫视总编室品牌宣传部负责人朱挺算了一笔账：即使是购剧实力较强的一线卫视，手中的购剧预算不过每年3亿至4亿元，“一剧两星”后，在面对“剧王”级的电视剧时，底气再足的卫视也不得不掂量一下。

　　而对于购剧实力稍弱的二三线卫视来说，以前靠拼播来分销成本的时代将一去不复返，面临阵痛，这些二三线卫视只能选择二轮剧，或者把很多年前购买未播的电视剧拿出来播出。

　　演员：

　　一线演员“奶酪”难触动

　　近年来，演员片酬飞涨屡遭诟病，是导致电视剧制作成本提高的重要原因。《离婚律师》制作方在接受媒体采访时表示，该剧演员的总片酬占到了投资的60%，其中，主演的两位一线明星片酬就达7000万元。

　　“一剧两星”后，靠砸明星来博眼球的行为会大大减少。但业内认为，一线演员的“奶酪”并不会被触动，相较而言，制片方对二三线演员的选择较多，因此压价也相对更好实现。

　　“一线演员依旧会是制片方争抢的对象，某种意义上来讲，这与一线城市的房价‘只涨不跌’的道理无异。”一位不愿透露姓名的业内人士说，因为对于有收视保证的演员来说，播出平台对他们的需求是刚性的。

　　“靠降低产值来降低片酬是不可能的，因为演员永远是稀缺资源。” 导演尤小刚也认为，一线主流大咖演员的身价估计不会降，但酬劳或以其他方式介入。

　　制作方：

　　制作成本配置优化

　　市场的两极分化也有可能出现在制作方身上。塔尖上的，或能“笑到最后”，而余下的竞争者及投机商则将度过一段难熬时期。

　　知名影视剧评论人李星文认为，以后高精尖的剧王不会少，对卫视而言不管是撑门面还是树风向标，都会青睐这种剧。

　　“中国内地电视剧生产整体呈现供大于求，但真正优秀的电视剧供不应求。”前华数数字电视传媒集团副总编辑李红山认为，“一剧两星”或可让国产电视剧的创作品质显得更加重要。

　　一方面，以华策为首的大型制作公司将有能力网罗一线明星、一线制作团队和优秀的播出平台，推出更多“剧王”去抢占市场；另一方面，一些资金相对吃紧的制作公司也在思考如何用80万元、90万元的制作费，来完成一集优质电视剧的制作。

　　“‘一剧两星’后，小而精，短平快的剧集将会受到欢迎。”《神犬奇兵》的制片人何静认为，成本低而且质量出众的作品反而能更好地击中购剧成本有限的播出平台。

　　华策影视总经理赵依芳认为，今后制作成本更会朝着优化配置的方向发展，“不管是大剧大制作，还是小剧小制作，都需要摸索其相对成熟的商业模式。”

　　而面对即将到来的“一剧两星”时代，业内人士的共识是：最稳妥的方式是成本控制，但最佳抗风险办法一定是提高电视剧的质量。

　　(段菁菁)