揭秘“天价”综艺：大明星酬劳破千万 舞美费高昂

　　娱乐圈有这么一个段子：张杰与谢娜相恋10年，共参加湖南卫视大小节目186次，仅《快乐大本营》就上了15次，人称“芒果台钉子户”。

　　在普通观众把这个数字当作笑话的时候，电视综艺圈的从业者们未必笑得出来。实际上，并不是每个电视台或是制作公司都能像湖南卫视一样，拥有像张杰这样有一定号召力又肯开友情价还随叫随到的艺人资源。想要追逐“现象级节目”的脚步，唯一且有效的办法就是砸钱、砸钱、再砸钱。

　　《造梦者》投资2.1亿元、《舞林争霸》投资2亿元、《中国真功夫》投资1亿元、《12道锋味》不包括谢霆锋等明星的酬劳，单集制作费就超过了100万元……这些惊人数字犹如电视人无可奈何的叹息。在数字的背后，又隐藏着综艺界怎样一笔天价账单？

　　天价明星

　　少于千万 别和我谈

　　近几年，随着综艺市场的蓬勃发展，综艺节目已经成为明星获利的主要渠道。天价制作费、天价冠名费，天价导师费的出现，让明星上综艺的片酬更是实现三级跳，从几万到几十万元再到如今的破千万元。

　　节目制片人李欣分析，“明星酬劳之所以占制作费的50%甚至三分之二，主要是因为在很多人眼中，敲定一个大腕儿，一档节目就成功了一半儿。随着明星真人秀的增多，明星价格也水涨船高，尤其是那些带有天王、天后头衔的明星，少于千万元别想跟他们谈。”

　　都说艺人上节目片酬高，可到底有没有市场价？一般明星上综艺节目很多是按照演唱费或演出费作为基础，来决定涨幅的。像赵本山、姜文在《造梦者》中两人就拿走9000万元这样的是少数，大部分还是几个明星组团分吃制作费，因此明星的价格存在三六九等。大腕首秀一定是千万元起步上不封顶，一线明星500万元起，二线明星看上节目时长和参与度，三线明星则能上一个是一个。

　　另外，明星其实也有“关系户”，就像许多电视台善于培养“自己人”一样。你会看到某个明星相继上某卫视好几个节目，比如芒果台的李维嘉、杜海涛分别登上贵州卫视《完美邂逅》、《让世界听见》等不同节目，还有江苏卫视近半年的综艺节目都离不开韩国演员。这些“关系户”的片酬都有打折成分，尤其电视台会跟这些“关系户签”打包价，会更实惠。

　　天价舞美 搭棚置景 千万起跳

　　随着这两年观众对节目品质的追求越来越高，节目组对制作的投入也从之前的几万涨到千万甚至过亿元。在明星分走大块“蛋糕”后，剩下的节目成本几乎都砸在了制作费上，那么白花花的银子到底花到哪了？

　　之前电视台录节目一般会在本台的录影棚进行，灯光、舞美、音响均用台里设备。但现在，更多电视台希望能与顶尖团队合作而离开本土来到北京，因此北京的录影棚变得非常抢手。

　　这些录影棚并不能满足所有节目的胃口。为了显得高端大气上档次，有节目开始在水立方、人民大会堂、玲珑塔等极具代表性的场所录制节目。更有土豪制作公司自己搭建录影棚，如《女神的新衣》在北京北四环一个非常昂贵的场地凭空搭建了一个占地4000平方米的录影棚，花费800万元左右。浙江卫视正在录制的《星星的密室》更是将密室逃离游戏嫁接到综艺节目中，搭建了一个游戏密室的录影棚，仅搭建这个录影棚就投资1000万元。

　　天价营销

　　200万是标配

　　转条微博花3000

　　谈起现在热门的综艺节目，一个无法避免的话题就是近年变得越来越重要、越来越热门的网络营销宣传。从事综艺节目宣传5年以上的华视宣传总监赵星告诉记者，目前一档季播节目花在宣传上的费用占据投资的10%-15%左右。

　　从前期预热到中期录制再到播出期，前后两三个月节目组如果想要造出话题性和收视率，除了节目自身的品质外，宣传是硬通货。“提到宣传分分钟都是钱，硬广、软广，各种媒体平台的推广，平均投入都会在200万元左右。”

　　随着网络的发展及APP、手机客户端的发达，网络营销成为综艺节目花宣传费的重点。专门为电视节目做网络营销的岳从军告诉记者，越来越多的综艺节目都是靠网络营销。“所有的榜单和大数据，用多少钱去砸就能有多少水分。”而这些费用，算起账来真是吓一跳。网络上流行的微博“功夫小熊猫”帮分享一条微博就是2000元，“师奶杀手”点评一档节目张口就是3000元，连之前总爱爆料的“舞美师”现在也开始收费了。岳从军向记者吐槽：“前两年段子手费用平均不到1000元，现在越来越多的电视台看重网络营销，他们的价格自然水涨船高。”

　　天价售卖

　　砸钱不怕亏？

　　广告主等买单

　　那么，到底是什么在支撑这些天价节目呢？难道制作方真是钱多得没处花？

　　据公开媒体报道，《我是歌手》第二季拍出8亿元多广告费，某牛奶品牌对《中国最强音》豪掷5亿元，《中国好声音》第三季仅仅冠名费加特约费就超过4亿元。

　　北京师范大学传媒学院李宗伦博士说，“现象级综艺没有错、电影级综艺没有错，大片、大制作、大投资综艺都没有错，这是市场前景蓬勃的表现。”他透露，2013年，“乳业四大金刚”在电视投放广告高达73亿元，某凉茶饮料光在综艺节目上就投放了20个亿。市场上灿星、光线、能量传媒、蓝火4大主流综艺节目制作团队，在2013年节目上的收益总额为25.9亿。

　　至于天价节目最终的口碑，《12道锋味》、《超级演说家》、《舞林争霸》这些节目在综艺市场留下的是什么？是挥金如土的印象，还是综艺节目商业价值的提升，或是天价综艺市场下“豪气的陨落”？在这个喧嚣的市场之下，再也无人解答。