“一剧两星”后市场前景不明 发行方斗智斗勇

　　为了顺利搭上“一剧四星”的末班车，制片方们赶制提档，发行方更是使出浑身解数，展开了一场“车票”争夺战，其目的，自然是为了多点收益，避免损失。但只有少数大剧能够成功突围，更多剧集都挪至明年。有的四星变两星，利润被压缩，有的还在苦等档期，眼看剧集成了压箱货兜售不出、手中牌面星光黯淡、千万投资就要打水漂……面对重重危机，发行方们将如何险中求胜？

　　“四星”尾声 几家欢喜几家愁

　　2014年11月与12月，是中国电视剧市场“一剧四星”政策实施的最后两个月。从2015年1月1日起，“一剧两星”将正式施行，此后的每晚黄金时段，一部电视剧最多只能在两家上星频道播出，且只能播出两集。业内人士透露，如能赶上岁末的“班车”，投资过大的剧集就能降低一定程度的风险。

　　于是，在往年都偏淡的年末档期，今年的岁末荧屏呈现出比以往喧闹许多的景象。除了刚播完的《北平无战事》，正在播出的《红高粱》、《我和我的他们》外，赵宝刚导演的现代剧《青年医生》，陈宝国与冯远征主演的年代戏《老农民》，于正的《大汉情缘》(即《大汉情缘之云中歌》)及孙红雷、海清主演的战争剧《二炮手》，都顺利搭上了“四星”时代的最后一班车。

　　对于原本定在明年播出的《二炮手》与《大汉情缘》来说，挤进本年末更是飞来之喜。前者是强强联手的热门战争剧，由明年提档到了今年年末，作为跨年剧在东方、浙江、江苏、天津播出，一时间风头无两。《大汉情缘》也是在年底顺利“上岗”，为此，于正获知消息后也忍不住在微博上普大喜奔。耀客传媒发行总监周颖嘉分析，这两部剧之所以拿到了“车票”，是因为同属名编、名导、名演的大剧作，一边电视台有需求，一边发行方也希望今年能播，提档这事儿便水到渠成了。

　　有人欢喜有人忧，部分原定今年上档的大制作，最后关头却失去了分享“一剧四星”果实的机会。包括投资过亿的古装奇幻大剧《华胥引》，陆毅、白百何主演的《长大》，黄晓明工作室投拍的《锦绣缘华丽冒险》，它们都出现在了强势卫视2015年招商推介会片单中。

　　“一剧两星”效应强烈 一集“蒸发”数十万

　　没能赶上“四星”的末班车，大批剧集的档期挪到明年，对于发行人员来说，不管手握大剧还是小剧，面对未知的“一剧两星”，全都要面临重重挑战。

　　“一剧两星”新政突袭后，已经开拍的剧组只能咬牙硬撑，继续按着往年的预算模式运营。有的剧集心急火燎赶工，在最短时间内完成后期、送审等程序，进而与电视台沟通排播，总算赶上“四星”的末班车，最大限度化解投资压力。有的没赶上，只得2015年再售卖，原本有望盈利的，如今也只能希冀保本。据业内人士分析，一剧两星的到来，倘若发行不利，贷款拍剧的制作公司将压力倍增，按年支付15%的利息计算，一部剧的库存时间越久，担的风险也越大，运营资金更要逐年攀升。是否在“四星”时代发行成功，往往直接决定一部剧的损益。

　　一位业内专家算了一笔账，《二炮手》成功发了浙江、东方、江苏等一线卫视，每颗星单集收入大约80万元，加上网络版权收入，保守估计整部剧首轮收益至少三千万元。若假设《二炮手》明年播，虽然每颗星单集可卖120万元，也直接比“四星”时代每集少赚80万元，“如果卖两颗星，应该不挣钱，甚至连成本都收不回来。”同样收益的还有《大汉情缘》，此剧整体操作时间长达18个月，而时间拖得越长，风险越大，目前来看，可以略有盈余，可若是明年才播，估计就得赔钱。

　　据不完全统计，有超过20部中小制作电视剧本该排在今年播出剧的计划表中，最终却不能在本年度播出，沦为了“一剧四星”时代的存货，如《暴雨将至》、《寒冬》、《少年楚留香》、《少年狄仁杰》、《通天狄仁杰》、《兰陵王妃》等，在各家卫视明年的推介会上也都没有出现。

　　市场前景不明 发行方斗智斗勇

　　在“一剧两星”政策实施后，2015年的大剧发行将会呈现更加多样化的趋势，不少在“一剧四星”时代已经消失的发行模式将重新出现。

　　为了能把剧卖出去，发行方也是拼尽全力，盘外怪招用尽，签收视“对赌”协议已是常态。据业内人士透露，目前不少卫视都会采用此法：“卫视跟你签协议，收视率达不到1，一分钱不给发行方，这种现象非常普遍，而在年末为了赶上 一剧四星的尾巴，好几部原本在市场上很抢手的大制作剧也不得不通过此赢得卫视的垂青。”

　　搭售这一招也屡见不鲜，即用强剧搭售弱剧，如将在明年开播的《明妃传》、《武则天》，就分别搭售了《团圆饭》和《玫瑰炒肉丝》，为了抢到优势大剧，卫视对于片方此举也只能接受。有时，遇到片方手中拥有卫视垂涎的精品剧，卫视之间为了抢占先机，也会进行一些小动作，如主动从片方的库存中购买一部“卖相”一般的剧，以此表达诚意。

　　在卫视的发行层面，片方不再一门心思地去求首轮黄金档，重压之下，发行的策略将会更加多样化。“1.5轮跟播”或将成为一种有益探索，“1.5轮跟播”是一种高于二轮低于一轮的特殊编播方式，在首轮剧播出十数集或一半时进行播出。这样一来，虽然没拼上两星却也可以蹭上大剧的影响力。类似的方式将被更多的卫视和片方接受。新版《天龙八部》曾在湖南卫视首播，播到30集后浙江卫视开始跟播39集的精华版，这便是“1.5轮跟播”的雏形模式。

　　片方除了和卫视合作之外，也有新的选择对象，可以和网络视频绑定，有发行人道出其中的变化：“以前是做完了再去兜售，现在也可以与卫视、网络视频做一些绑定，这样一来，我们更多的是为平台去做服务了，平台需要我做什么我就做什么了。而不是我做好了的东西再去给平台。这是一种转向思维。”