春节后实用主义盛行 小车大空间成新宠

　　“今年春节，用打工赚的钱买了一辆骊威，年前再也不用像以前一样排队买票挤车，这次是自驾回家过年。今年买了好多年货，而且为了让老人家享受下高科技，还特意买了台液晶电视”。张林高兴地向笔者说道。

　　其实，在笔者的家乡天水，像张林一样的人非常多，他们购买精品小型车多用于日常工作、假期旅游，甚至婚礼用车。精品小车的实用、可靠、高性价比等优势得到了二三线市场的广泛认可。

　　购车偏向实用

　　数据表明，在过去三年，二三线城市的份额在迅速提升，前年已经到了29.3%，去年上半年超过了30%；一线城市的份额在逐年下降，从35.7%到32.8%，前年达到30.8%，每年下降两到三个百分点，消费重心由一线城市向二三线城市转移。

　　随着汽车市场重心的转移，近年来，市场格局和消费需求都发生了变化。对于二三线市场消费者而言，他们在家庭购车上普遍偏向朴素、务实，他们多是城市工薪族或私营业主，并且很多是首次购车，实用、可靠、性价比高，是影响他们购车选择的三大要素。

　　从汽车消费的角度看，由于小型车消费者多为第一次购车，因此往往会对市场上所有的车型都做过细致比较后才会慎重出手。这表明国人汽车消费观正在不断成熟和理性，同时，这种现象也在促使各汽车厂商更加重视消费者需求，不断提升配置水平。

　　笔者在家乡调查发现，身边有很多家庭选购第一辆车时，会选择实用性强的小车，如骊威、POLO这样的精品小车，既满足日常生活代步需要，又满足工作时的商务需求。同时，在春节期间，正值打工族回家结婚的高峰期，很多人也将精品小车的大空间发挥得淋漓尽致。

　　调查中，一位“准爸爸”消费者表示，在综合比较了市面上10万元左右自动挡车型在安全性、空间舒适度等方面的表现后，他选择了目前正在市场热销的骊威劲悦版1.6GIAT全能型。除了价格满足预算要求和出色的燃油经济性外，这款车在舒适度和安全性方面的突出表现也令他非常满意。

　　骊威2600mm的超长轴距也摆脱了大家对A0级车“小气”的普遍印象，并且，将后排座椅放倒后，行李空间最大可达1548升，“不管是小宝宝的婴儿车还是以后一家三口出游都可以安排得妥妥当当。”这位消费者一脸幸福地说道，“而且，在安全性方面，骊威还拥有BA辅助刹车系统、脉冲控制减震器、区域组合车身等丰富的安全配置，可以充分保障家人的出行安全。”

　　笔者来到东风日产4S店也证实了实用性是三四线城市购车的首要因素。“不需要赠送任何东西，只要价格便宜、空间大、性价比高。”东风日产4S店一位销售顾问说，在他们店里，骊威自上市以来销量一直不错，因为这款车正好迎合了本地消费者对汽车的实用需求。

　　精品小型车小巧灵动、价格实惠的特点也是其倍受欢迎的重要原因。2011年对于中国车市而言可谓跌宕起伏，物价不断上涨及油价的几经上调，使得高昂的养车成本成为众多车主的心头病。因此，更多的消费者将目光投向了精品小车阵营，10万元的价格以及过硬的产品品质，使其成为高物价经济环境下的优胜者。

　　车企发力新消费市场

　　时至今日，中国汽车市场已经发生了翻天覆地的变化，一线城市汽车消费日趋饱和，再加上多个汽车政策的出台，三四线城市必然成为汽车企业心目中公认的销售蓝海。

　　二三线城市市场巨大的潜力正得到汽车企业的加倍重视，主流车企快速从中心城市向二、三级和四、五级中小城市拓展，快速下沉的网络渠道为抢滩三四线市场铺平了道路。在这个蓝海里，东风日产、上海通用等主流汽车厂商纷纷推出适合三四线城市市场需求的产品，以大空间、低油耗、高品质等产品优势占据新的市场机会点。