春节后实用主义盛行 小车大空间成新宠(2)

　　以东风日产为例，东风日产正是看准一二三线消费需求的共同特征，精心打造出一款高性价比精品小车——— 新骊威家族。新骊威家族以“全时全能”的产品诉求，和家族化的全新形象给消费者带来一种超越期待的选择，深得二三线市场消费者的认可。来自东风日产的数据显示，全时全能精品小车新骊威家族在三四线城市市场占有率和增长率远远超过其他精品小车，并且拥有良好的口碑和稳定的客户基础。

　　针对二三线城市用车特点，新骊威家族还对产品细节进行了精心设计。二三线消费者对于家庭用车成本比较看重，更需要经济上的精打细算和细节上精心维护，新骊威家族搭载HR16DE全铝合金DOHC发动机，实现超高的燃油经济性，适合每个工薪阶层的用车需求。

　　可以说，二三线市场是个更重务实营销的领域，比一线市场少了许多花哨，目前各大汽车厂商纷纷大举进军二三线市场，必须重新审视二三线市场的消费特征，以期能提供更加适合的产品，牢牢抓住并引领二三线消费群体需求。

　　据了解，很多厂商都在二三线城市精心布局，一方面是扩大网点、加强渠道营销；另一方面，借助地方巡展活动、展览展示、终端促销等务实的营销手段，让消费者亲身体验车型的特点，推进销售，加强品牌宣传，做活做强二三线城市。

　　新骊威家族领衔 大打实用牌

　　随着消费水平及生产水平的不断提升，消费者的用车需求也更加细化。从最近小型车市场增长放缓的市场反应来看，小型车市场之所以增长乏力，关键在于现有市场上的绝大部分车型仅能满足消费者对一款入门级家用轿车的笼统需求，而消费者的个性需求并没有引起车企的足够重视，使得消费者的选择面相对狭窄。

　　由此说明，精品小车在增加产品选择这一层面上的尝试是顺应消费需求的。厂家在产品线的开发与拓展方面做了更多的努力，更细致、更全面的满足了不同消费群体的需求。以新骊威家族为例，劲悦版、劲锐版和劲逸版三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品“路线图”，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成“家族化”概念，更贴合地满足了消费者的使用需求，体现了东风日产高人一筹的市场判断能力和策略能力，更看出其在该级别细分市场“做大做强”的胆识和决心。

　　其中，骊威家族劲悦版宽敞舒适的车内空间、同级别最宽大的便利行李厢，为注重实用性、高性价比的消费者提供了选择；骊威劲悦版在继承老款骊威在空间、外形、动力等方面优势的同时，重新设计的现代前隔栅更加动感锐气。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒车雷达等配备及深色内饰、六种车色选择，极富时代气息。

　　新骊威家族劲锐版外观时尚洒脱，车内空间宽敞，满足了那些年轻有活力、兼顾工作与家庭的消费者。新骊威家族劲锐版添加了真皮座椅和倒车雷达，给消费者带来一种超越期待的选择。

　　新骊威家族劲逸版拥有灵活的三排座椅空间及同级别车中强劲省油的动力系统，为事业有成的家庭用户提供了便利。骊威劲逸版5种可灵活调节的座椅变化空间，及1.8MR发动机与CVTC可变正时气门系统的完美结合，对于游走于工作、事业并兼顾家人生活的人士来说，无疑是高性价比的精明之选。

　　自进入中国市场之时起，定位于“全时多能”的东风日产骊威，清晰地认识到消费者对小车需求的变化，在满足个性、时尚需求的基础上，由车内空间、到外形、舒适、安全及配置等多维度考量，打造出“外形大气、内部空间宽敞、配置丰富、安全可靠”的高性价比经典小车，成功领跑小车市场，成为其他小车竞相模仿的榜样。

　　业内人士分析：在小车市场，不同风格的精品小车陆续推出以及切中普通消费者购买能力的价格，使得小车型日益成为中国车市中车型最多、竞争最为激烈的领域，而分析不难发现，在小车日益走向精品化的过程中，品质是基础，“实用、时尚”更是上策。