国务院参事任玉岭：企业与产品品牌应相辅相成

　　中新网4月9日电 “巩固和保住品牌，一定要端正发展方向，要重善行、思利他，敬天爱人。”国务院参事任玉岭日前在中国品牌质量盛典上如是说。作为国内经济界著名的专家、国务院参事，作为长期从事科学事业后又从事经济工作和社会研究的学者，任玉岭从科学、经济、人文的三重角度考虑就品牌的定义、价值、打造和保护四个方面发表了精彩演讲。

　　对于品牌，教科书有教科书的定义，参事任玉岭则认为：“品牌”是社会和人们对一个产品、一个企业、一个人、一个单位、一座城市、一个地方的认可度，也是一个产品、一个企业、一个人、一个单位、一座城市、一个地方的知名度和美誉度。社会和人们对某事物的认可度越高，且知名度越大，美誉度越强，此品牌就越深入人心，价值就越发厚重。对于生产企业来说，品牌可能来自企业，也可能来自产品，有的是通过企业品牌带产品，有的是通过产品品牌带企业。对于人来说，品牌可能来自于他的做人，也可能来自他的做事，有的是通过人的品牌带做事，也有的是通过做事的品牌来带人。因此，不能把品牌理解为仅是产品的专利。对于企业来说重视质量，创产品品牌是重要的，但也决不能忽略企业品牌的打造，两者不可分割，彼此相辅相成。

　　对于品牌的价值，各界均有不同理解，任玉岭表示“品牌的厚重与否，会直接影响产品、企业、个人和单位的社会地位及社会价值。品牌越厚重，地位就越高，市场就越大，社会价值就越突出。品牌就是财富源，品牌就是生产力。对于企业来说，品牌就是效益。”

　　至于品牌的打造，任玉岭寄语中国品牌质量盛典的代表要重视三个字“好、大、多”。“好”就是要出高质量的好产品，“大”就是企业一定要上规模，“多”就是产品产量要大，覆盖市场面要广。“在我看来，产品质量好是企业发展的根本条件，但能否发展好，还必须提高知名度。而要想提高知名度，必须使企业上规模，只有企业上规模了，产品才能出的多，产品多了，才能占有更大市场，只有市场覆盖面大了，才能有足够的知名度。”另外，科技创新、思维创新及重视宣传也是打造品牌必要的因素。

　　“有些企业辛辛苦苦创出了品牌，但是由于不善巩固和保护而致品牌被毁的情况也是时有发生的。例如牟其中，当年他的企业搞的十分红火，还从苏联进口了两架图-154飞机进行经营，但是由于不讲诚信，最后垮台并走进了监狱。又如春都红肠，是最早的红肠生产企业，当时远超出双汇的规模和知名度。但是由于春都操之过急，到处兼并，最后因负债累累而一蹶不振。”如何巩固品牌和保住品牌，任玉岭参事进一步指出：“一是要讲诚信，二是不要过分贪心。不讲诚信、贪心过重都不利于品牌的巩固，也不利于企业发展。所以要搞好企业，一定要端正发展企业的动机，要确立为国家为人民而发展企业的方向。要端正发展方向，要重善行、思利他，敬天爱人。”

　　作为中国品牌界的年度盛宴，中国品牌质量盛典每年举办，分为中国品牌质量管理论坛、标准•公关大讲堂、《中国品牌安全报告》、《中国消费安全报告》、《中国品牌质量舆情红黑榜》发布、中国品牌质量舆情对话、用户满意的中国品牌颁奖仪式等主题系列环节，近百家权威媒体竞相关注，是诠释中国品牌企业价值、交流中国品牌质量理念、塑造中国品牌国际形象的开放式平台。本届会议包括国务院参事任玉岭、国家标准委原巡视员张灵光、国务院研究员、中国国际公关协会常务副会长郑砚农、国家统计局社情民意调查中心副主任王海峰、民革中央团结报社副社长翟小纯、标准中国发展联盟执行主席齐璇、江青及各界代表共计200余人等参加了盛典活动（活动网址：http://ifsa.wz8.cn/）。