社科院首推CBI报告:五粮液品牌竞争力超茅台

　　上周末，中国社科院、中国市场学会在京首次联合发布“中国企业品牌竞争力指数(CBI)报告”，在酒业排行表中，五粮液竞争力胜于茅台。

　　该报告包括金融、房地产、汽车、酒业、百货、IT等十六个行业。其中酒业排名中，五粮液的品牌财务表现力位于全行业第一；贵州茅台在市场竞争表现力方面位于全行业第一，综合来看，尽管两家企业在各个方面差距都比较小，但在品牌竞争力指数(CBI)方面，五粮液还是超过茅台。

　　社科院研究员、CBI课题组组长张世贤这样表示，该报告的评价体系由四个一级综合评价指数组成，由财务表现力(40%权重)、市场竞争表现力(30%权重)、品牌发展潜力和消费者支持力的得分值加权得出。每个项下还有二级评价指标。

　　“两家公司都是上市公司，根据公开数据，通过科学计算，五粮液最终排名超过贵州茅台”，张世贤也向记者坦承，这一结果也使得酒业成为课题组引发争议最多的行业，因为在多数人看来，从赚钱角度来看，贵州茅台似乎应排第一，但CBI是企业竞争力排名，不是产品排名，是企业旗下所有品牌表现的结果，相比五粮液的市场份额及旗下的不同子品牌带来的盈利能力，通过数据的计算，贵州茅台与五粮液还是相差那么一点点，指数分值相差0.1707。 (记者胡笑红)