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　　7月26日 中新网：广药加多宝单打独斗不被看好 专家称应再度合作

　　旷日持久的“王老吉商标”争夺战终于落幕，拿到商标权的广药集团成为这场战役的胜利者，然而面对经验的匮乏、产能的缺失以及渠道的薄弱，广药的前景并非因这场战役的胜利而显得光明。同时，苦苦经营红罐王老吉多年的加多宝整装待发，加多宝凉茶能否再续王老吉的辉煌？业内人士认为，这不是一场简单的输赢，真正的较量才刚刚开始，同时认为两方再度合作也是一件好事情。

　　近日，由《北大商业评论》组织的“王老吉与加多宝品牌事件”研讨会在北大光华管理学院举行。研讨会现场，北京大学光华管理学院教授王建国表示，“如果站在加多宝的角度去看，未必是一个坏事，因为现在至少整个社会从情感上是个好事情，大家都站在民企这一边。国有企业欺负民营企业是一个普遍现象，还有一点就是所有人都知道加多宝是真正的王老吉，王老吉只是一个名，它的灵魂和内容都是加多宝。

　　对外经济贸易大学市场营销学系教授傅慧芬认为，两方因为商标权引发的争夺战其发生是必然的。她说：“因为包括当时两家公司、包括公众其实大家未必有一个很清楚的认识，这个过程需要交流碰撞、最后逐渐达到一个共识，走向真正市场经济的共识这是必然的。”

　　不过，中国人民大学法学院教授、中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁员刘俊海则认为，加多宝冤枉，但是不冤天也不冤地。总结了加多宝的四点失误，一是签订商标许可协议的时候没写利益分享条款和补偿条款；二是遗漏了投入补偿条款；三是广告策略失误，在广告宣传中忽略了公司“加多宝”；最重大的失误是在仲裁的时候加多宝应当提几个反请求，因为即使商标许可补充协议被确认无效。基于以上四点，刘俊海认为是加多宝自己存在失误，同时也提醒企业应该提高风险管控能力。

　　公司之间的合作重在实现双赢，广药与加多宝未来能否再度牵手不得而知。刘俊海说：“苹果与唯冠最终以六千万美金握手言和，所以我说这是一个中庸之道，这个事我也希望下一步他们(广药和加多宝)有机会牵手合作，现在主要是谁都不好意思主动找对方。我建议他们再设一个合作公司破镜重圆，还有就是把盲点写进去，出来一个崭新的协议合作我觉得也不是不可以。”王建国同时认为，如果两个企业还能合作的话，这个品牌还能保存下去。“现在两边合作从整个民族品牌和整个经济而言肯定是一件好事。”王建国说。