茅台将加冕为“国酒茅台” 国字用久了能转正？

　　商标申请了11年后，茅台集团终于在今年7月完成突破，正准备升级为“国酒茅台”，公示刚刚10天，引发公众热议，而议论中，公众又发现，早就有某品牌矿泉水已经以“国水”之名在各类媒体播放广告，还准备以此为契机，强势争夺市场。

　　茅台们凭什么能率先争取到“国字帽”？国字帽的“发放”有什么标准？背后又会有什么样的利益博弈？“国酒茅台”、“国水”们如果转正，会不会引发一系列连带效应？

　　11年不间断申请，“国酒茅台”已通过使用获得显著性？

　　“没有异议”几乎不可能发生。在“加冕”消息被披露后，不仅白酒行业对此大呼意外并质疑不公，很多专家也不看好“国酒茅台”最终通过。根据国家工商总局商标局2010年7月发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。不过，《商标法》第11条里还有一条规定“通过使用获得显著性的例外”。很多专家分析，“国酒茅台”的商标申请能够通过初审，可能就是适用的这一条。

　　早在“国酒茅台”通过初审之前，茅台集团就已经利用这个词来进行宣传，只不过没有把它作为商标。据公开报道，2006年，江西消费者状告茅台自称“国酒”涉嫌虚假宣传，虽然被受理并立案，但最终审理结果并未曝光；2010年10月11日，湖南金凯华律师事务所主任刘德文在红网上实名发帖《“国酒”茅台涉嫌虚假宣传，我要让茅台还消费者一元钱》。两次事件掀起的轩然大波，没有让茅台集团撤消“国酒茅台”的宣传用语。近日，西南政法大学知识产权讲师皮锡军在接受《重庆商报》采访时表示，如果仅将“国酒茅台”作为宣传用语用，而不是作为商标来用，并不违反《商标法》。但在广告中擅自打出“国酒”一词，就有可能涉嫌违反《广告法》中“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”等条款。

　　最近让大家惊讶的是，茅台只是众多挂“国”字号者之一。这个月海淀黄庄地铁站大厅内出现了“国水”的大幅宣传画，画面中，“国水”占据了视觉中心位置，其品牌所处的位置相对小了很多。据报道，“国水”的目标是成为具有全球影响力的品牌。公众发出疑问：茅台好歹还申请了11年，这瓶矿泉水如何能获得“国水”称号？莫非企业只要不申请单独商标，就可以随便在原来的商标后补充个“国”字号？

　　资料显示，贵州茅台申请“国酒茅台”商标最早是在2001年9月13日，之后将近11年时间里，贵州茅台不间断地每年都在申请注册，不过每次均因“国酒”这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局驳回。今年6月，“国酒茅台”的申请终于通过了评审员的初审，并从7月20日起进入公示期，3个月后，如果没有异议，茅台将成为我国首个有“国+通用名称”的商标的商品，很多人把这种可能称为茅台的加冕。

　　事实

　　生米煮成熟饭？

　　围观

　　还有国水、国啤呢！

　　以前，花点小钱

　　就能搞定？“国酒”与谁更有关？

　　@悦悦别走：应打击用国字号做商业炒作、宣传。娃哈哈矿泉水曾经上过国家领导人的桌宴，是不是应该叫国水？二锅头也做过国宴酒，是不是也该定为国酒？还有国家领导人也喝过燕京啤酒、青岛啤酒；那它们是不是应该定位为国啤？真好笑啊。

　　以前，花点小钱

　　就能搞定？

　　江苏淮阴卷烟厂曾推出过一款名为“国烟”的产品；河北唐山燕泉啤酒有限公司也推出了“人民大会堂国宴用酒”；椰树牌椰子汁也在其包装显著位置注明“国宴饮料”四字……之前，有关人士曾经透露，“国宴用酒”或者“国宴饮料”这样的证书，在三鹿奶粉事件之前很容易获得，花点小钱就能搞定。这些还都是私下里的一些小动作，而茅台这次从正规渠道试水成功，不知道又会引发多少效仿者？

　　“国酒”与谁更有关？

　　郑光远：有一次，我去买方便面，回家煮的时候，发现这是包“康帅傅”方便面。我个人觉得，对于方便面、纯净水之类的商品，消费者更为广泛，在商标管理上应该更严格一些，因为它们更有可能误导老百姓的消费。而“国酒茅台”事件，远远没有那些与我们生活密切相关的“商标故事”更能影响到我的生活。

　　“国酒茅台”遭遇这么多的意见反弹，主要不是来自公众。公众关注的是酒的质量，只要你让大家敢喝、放心喝、喝的舒服，名字里有没有“国”字根本不重要。当然，不得不吐槽的是，“国酒茅台”也好，茅台也罢，真正摆在老百姓饭桌上、让老百姓能喝下肚的没几瓶。

　　“高档酒的饮用者和消费者往往不是一个层次的人，

　　在他们眼中，这个‘国’字的分量，就是另外一个计算方式了”

　　茅台集团申请“国酒茅台”的商标，在之前的10年都被驳回，却在今年得到通过，引发了很多质疑，也有人在揣测，该商标此次通过背后是否有猫腻？其实，茅台今后在名字上是否会变为国酒茅台，可能是行业的大事，但并不是公众关心的重点，公众的注意力更多的是集中在这次审批是否是依法办事，是否公正公平。

　　郑光远(北京市汉达律师事务所律师，业务主要集中在知识产权方向)：个人觉得“国酒茅台”这次能通过初审，从程序和法律规定上来说，并没有不合理的地方。“国”字在汉语中确实有很多引申含义，包括“国家”，但是它跟“中国”这个词在法律上的含义是不一样的。比如，“国”还可以作为一个姓氏。在我们国家，有很多单位、社团的名字中都带有“国”字，仅仅这一个字，不足以让人联想到国家公权力，所以在商标法中并没有不允许使用这个字的条款。如果单纯驳回而不能给出一个“绝对理由”的合理解释，反而可能被质疑驳回依据不足。

　　“国酒茅台”之前已经申请了十年多，为什么这次能通过初审呢？之前一直没有得到批准，应该是商标局考虑到可能产生误导消费者的不良影响而作出的决定，这是有道理的。但是，现在“国酒茅台”的字样和提法在很多茅台专营店、街头小店、茅台外包装、广告中都有大量使用，在消费者和市场中实际上已经通过长期使用获得了“显著性”。另外，这个商标重点突出的其实还是“茅台”，茅台本身的质量和声誉其实已经覆盖了前面“国酒”两个字可能产生的影响。对于“国酒茅台”商标是否能获得批准，其实主要需要考虑两个因素，就是显著性和无不良影响，该商标本次初审通过，说明并不违反这两个要件。

　　这并不是审查标准前后不一，媒体或公众也不必过度怀疑。商标法实施后，在具体商标的审查中，审查标准和尺度并不会僵化和一成不变。随着经济和社会生活的变化和法律的修订调整而逐步完善调整，这也是商标的审查标准和尺度不能简单明了、直接明确地写进法律条文的主要原因。比如，耐克服装的那个“对钩”标志，当初申请时也是被驳回的，因为审查认为“对钩”本身并不具备显著性。在耐克公司提供证据证明了足够高的市场认知度和显著性之后，最终通过申请。

　　很多网民说，认定了“国酒茅台”之后，国宴、公款接待等等都必须使用茅台，这个引申是不成立的。“国酒茅台”和“国酒”、“茅台”含义不同。“国酒茅台”如果能够成为注册商标，那么在使用的时候，是不可以独立分割的，必须4个字连在一起作为注册商标使用。如果只用“国酒”来申请商标，我相信不会有企业能注册成功。“国酒”这个概念只能在特定场合使用，茅台不可以直接宣称自己是“国酒”，这是由广告法或不正当竞争法等规范和要求的。

　　心态

　　“如果只用‘国酒’来申请商标，相信不会有企业能注册成功的”

　　探讨

　　“国”字有谁买账？

　　审查前紧后松？

　　郑光远：“国酒茅台”如果成为注册商标，我个人认为，最大的障碍其实不是公众质疑，不是可能存在的因为公众潜意识中认为“国”有国家含义而出现的心理误导，而是行业内其他企业的质疑和争议。其实，茅台能不能拿到“国酒茅台”这个商标，与普通老百姓的生活并无大的影响。老百姓想喝茅台酒的时候，自己去买的并不多。

　　目前的舆论也是如此，并不是对“国酒茅台”成为注册商标后的质量产生质疑，主要的争议还是在于这个商标如果通过注册，是否会损害行业公平竞争的机会，是否会导致垄断，是否属于不正当竞争。“国酒茅台”现在只是过了初审，还有3个月的异议期，在这期间，只要有人提出合理、理由充分的异议，就有可能改变这个初审结果，而提出异议的费用并不高，程序也不复杂，我想，“国酒茅台”想“转正”，肯定不会容易。当然，考虑到“国”字在公众心目中的影响，涉及这个字的商标在批准的时候确实应该慎重。

　　王戈(酒类经销商)：“国酒”这个牌子一直没有，“国窖”这个提法倒是有一定典故，那个酒窖有几百年历史，专业机构认证过的。

　　茅台现在到这个地位，想追求这么个名号可以理解。而且有没有这个名字已经无所谓了，它本身已经算是“国酒”了，好多外国人一提都知道。其他有“国”字的酒，也不可能有人冲着这个字来买，无非是生产企业想让自己的产品听着靠谱一点，我觉得太过限制没有必要。

　　对于酒类的真正饮用者而言，有没有“国”字没什么关系，人家追求的是口感和其他东西。但是酒，尤其是高档酒，饮用者和消费者往往不是一个人，甚至不是一个层次的人，这个道理谁都明白。在他们眼中，这个“国”字的分量，就是另外一个计算方式了。　　主笔：吴楠 周明杰 素描：宋溪