慈善顾问收费昂贵很抢手：教朱莉皮特如何做慈善

　　每个人都有做慈善的愿望，但可能不知道从何做起，他们需要慈善顾问

　　现年40岁的特雷弗·尼尔森在美国娱乐圈无人不晓。他是一些大牌明星的慈善顾问，帮他们策划慈善活动，树立热心公益的形象，客户包括安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、黛米·摩尔和麦当娜等。

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　　安吉丽娜·朱莉带来机会

　　安吉丽娜·朱莉为人道主义事业所作努力给公众留下深刻印象。其实她也曾遭遇形象危机，幸亏得到尼尔森鼎力相助得以重树正面形象。作为尼尔森的第一个重要客户，朱莉也给尼尔森打开一扇大门，让他得以结交更多好莱坞明星。

　　尼尔森初次遇到朱莉是在2005年，当时他作为全球企业抗艾滋病联合会执行干事参加达沃斯世界经济论坛。

　　两人在酒吧相谈甚欢。尼尔森邀请朱莉在一个抗艾滋病的小组会议上发言。朱莉欣然接受。

　　一年后，尼尔森离开全球企业抗艾滋病联合会，成为奋斗集团合伙人。这是一家顾问机构，目标客户是身价不菲的明星。尼尔森“入伙”带来的第一个客户就是朱莉。

　　朱莉如今出现在媒体报道中，多以关注人道主义危机的正面形象示人。但她在娱乐圈崭露头角时，却更多以银幕外各种另类举动成为八卦主角。

　　朱莉2000年在柬埔寨拍摄《古墓丽影》时开始改善形象。她听从一家慈善顾问机构建议探望当地难民，第二年出任联合国难民事务高级专员公署(难民署)亲善大使。

　　然而，2004年拍摄《史密斯夫妇》时，朱莉与饰演男主角的有妇之夫布拉德·皮特相恋，公众形象再度受损。舆论指责朱莉是第三者，拆散皮特与妻子詹妮弗·安妮斯顿。多亏尼尔森帮助，朱莉才得以摆脱这次形象危机。

　　2006年12月，尼尔森把朱莉与在柬埔寨收养的孩子马多克斯的一组合影卖给几家杂志，附加适用条件：“安吉丽娜和布拉德希望购买照片的出版物能够以一种吸引人们关注柬埔寨人民需要的方式使用照片。”

　　美国时代公司据说为这组照片支付75万美元。尽管否认曾接受任何使用条件，但公司所属《人物》杂志2007年1月8日刊登题为《安吉丽娜·朱莉：柬埔寨使命》的文章，有力提升朱莉形象。

　　其他使用这组照片的媒体对朱莉不乏溢美之词。如美国《先生》杂志写道：“为什么不直接说，就慷慨、奉献、勇气而言，她是世界上最好的女人呢？”

　　这次成功的形象公关后，不少明星来找尼尔森签约。

　　“一个接一个，”尼尔森形容，“嘭！嘭！嘭！”

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　　受博诺启发

　　尼尔森曾在比尔和梅琳达·盖茨基金会工作，但在2002年离开，渴望自己去“做点什么”。他称，自己受U2乐队主唱博诺·沃克斯启发，渴望像他一样利用个人影响力为公益事业争取支持，计划成立一个专门帮名人做慈善的机构。

　　“看看博诺是如何利用他的名人影响力和庞大的歌迷群体吧，他使人们注意到本来毫不关心的事情，”他说。

　　2007年8月，尼尔森因与合伙人亚当·瓦尔德曼意见不合离开奋斗集团，与妻子玛吉和商业伙伴安·凯莉成立全球慈善集团。

　　他认为每个人都有做慈善的愿望，但可能不知道从何做起。“我们创立这个公司，希望人们能更容易地参与慈善活动。”他说。

　　为此，他设计一份名为“100问”的问卷，根据明星给出的答案分析他们可能感兴趣的慈善项目。问卷中的问题包括“看新闻时让你最气愤的事是什么？”、“什么事让你感同身受？”

　　2011年1月，篮球明星科比·布赖恩特找到全球慈善集团，寻求建议。根据科比的“100问”回答，工作人员建议他帮助无家可归的青少年。当年6月，尼尔森安排科比探望“我朋友之家”。这是一家位于东好莱坞的收容所，里面住着无家可归的青少年。

　　明星做慈善动机各异，或出于回报社会，或希望树立良好形象或扭转负面形象。凭借真人秀节目出名的美国女星金·卡戴珊去年12月到海地参加公益活动。当时，她刚结束与篮球运动员克里斯·亨弗里斯10周的婚姻。因为婚礼极度奢华，卡戴珊“闪婚闪离”被怀疑借结婚捞钱。

　　“没人相信卡戴珊去海地是出于人道主义原因，她是个机会主义者、喜欢当着媒体面卖弄。”好莱坞顾问特里·普雷斯说。他认为，卡戴珊去海地是消除负面形象的紧急公关对策。

　　不少人像普雷斯一样对卡戴珊海地之行嗤之以鼻。尼尔森则认为，无论明星做慈善的动机如何，他们确实能够吸引公众关注并推动改善贫穷动乱地区人民的生活。

　　“就吸引公众关注一些复杂问题而言，名人力量巨大，无论我们是否喜欢。”尼尔森说。