ZARA等快时尚洋品牌主动自降“身价”

　　近日，有消费者发现快时尚品牌ZARA今年多款秋季新品的价位有了明显下调，最大降幅达34%。为了进一步了解情况，记者走访了杭州多家ZARA门店。

　　记者发现，新一季ZARA的女装上衣价位多在199元、299元，部分毛衣外套标价仅为399元，而女装秋冬外套则在499元左右，部分羽绒服价格在999元左右。在ZARA国大店选购的张小姐告诉记者，类似款的衣服去年和今年价格差了不少，今年标价499元的女装外套去年售价要699元，而标价699元的男式西装外套在往年则需要花899元才能到手。

　　据悉，这是ZARA品牌自六年前进入中国内地市场以来的第一次跌价，最大跌幅在四成左右。

　　快时尚品牌纷纷降低价位

　　9月，各大快时尚品牌的新一季秋装集体上架。ZARA的忠实粉丝发现，新一季产品开始悄然降价，多款新品比往年类似老款低了100元左右。10月4日，网友“张小迪616”就更新微博称：“感觉ZARA今年是不是降价了呀？”

　　针对降价说法，消费者多持欢迎态度，“ZARA降价”一词一时成为了网络热词，网友“改个名让你们认不出来的轩大人”在得知后就更新微博，称要组团去抢购。

　　无独有偶，时尚品牌优衣库也步入降价保市之路，9月20日，消费者就看到：优衣库百余款法兰绒格子衬衫推出限时特价99元起出售；原价499元的应季羽绒服限时特价399元。对应季热卖品采取低价促销的方式对于优衣库而言，实属罕见。

　　服装品牌凡客诚品近日同样将部分法兰绒衬衫的价格从129元、99元降至68元，降价幅度接近50%，覆盖200个花型系列新品中过半的款型，同样主打法兰绒衬衫的另一快时尚品牌也在最近一轮的促销中，将原价199的法兰绒衬衫降价至99元，将秋季“甩货”提前至季中。

　　H&M回应：未收到调价说明

　　Talia平时就爱逛H&M和ZARA，最近一次逛完后，她在微博上称：“价格好像也有下调的趋势。再看看夏装的打折，简直是到了开仓大甩卖的地步，10元一件都有，太夸张。”

　　除此之外，多位网友都表示H&M、ZARA等品牌有价格下调现象，记者在逛杭州的ZARA门店时，问服务员为何今年一些和往年相同的经典款定价比去年低了，服务员称：“这个都是由公司来定价的，我们不是特别清楚。“

　　记者联系到H&M公关部负责人Amy。她告诉记者：“针对最近有关于媒体声称的H&M大量商品调低价格等说法，我们并没有接到(上级)公司的任何说明。”

　　自降身价实乃受大环境所迫

　　对于这些现象，业内人士分析，快时尚品牌主动降价或与汇率因素有关，同时，消费疲软、部分产品高库存压力也是品牌们“降低身价”的主要原因。

　　据媒体报道，ZARA母公司Inditex今年一季度实现纯利润4.32亿欧元，同比增长30%。其销售额比去年同期增长了15%，达34.2亿欧元。不过，这个漂亮数字的产生受益于ZARA在新兴市场的开拓及门店的扩张。而在ZARA的老家，欧债危机的影响依旧不减，尤其是西班牙本国经济的颓势对ZARA的影响更是明显。7月，西班牙政府将Inditex集团的增值税点提高了3%。面对增值税上涨带来的成本压力，Inditex集团表示不会提高产品价格。

　　此外，竞争对手在中国内地市场扩张频繁，也可能是ZARA等品牌降低价位的原因。比如，Forever21高调进入中国内地市场，H&M子品牌Monki和COS确定将在中国内地开设门店，Topshop也正以与时尚精品店进行合作的方式探路中国内地市场。

　　业内分析人士表示，ZARA、优衣库等外资服装品牌在中国内地市场的降价，其中当然也有经济大环境的影响，不过消费者的习惯也是不容忽视的原因。意锐管理顾问有限公司总经理兼高级管理顾问Daniel就在微博中称：“降价、促销，这是中国(内地)服装市场的常态，也是任何品牌必须面对的现实，ZARA、H&M也回避不了。”LKK洛可可设计集团总裁助理、市场总监毛立俊在其微博上称：“快时尚的品牌永远都要用促销这个工具，不因别的，只因消费者的购物习惯。”