娃哈哈多元化战略新布局：开商场零售欧洲货

　　中新网杭州11月29日电(记者 赵晔娇)由2012年福布斯和胡润中国富豪榜“双料首富”宗庆后创办的杭州娃哈哈集团，在多元化战略上又有新的布局：进军零售业。今天，娃哈哈欧洲精品商场(WAOWPLAZA)在杭州开业，销售时尚的平价精品。根据计划，未来5年，娃哈哈要在全国开100家欧美精品商场。

　　据了解，娃哈哈2011年开始了进军零售业的初步探索，联合了浙江、湖南两省的部分经销商，通过集资参股的方式成立了娃哈哈商业股份公司，第一期投资17亿元，集中力量发展欧洲精品商场项目。

　　宗庆后并不是一个喜爱购物逛街的人，生活也极其简朴。在今天的开业仪式上，与其他盛装装扮的老外嘉宾相比，宗庆后的西装外套并不是最挺括的。

　　尽管不喜好逛商场，宗庆后却将卖饮料的经验嫁接到了经营商场中，并力求让欧洲精品能够评价化。

　　“娃哈哈的营业利润为什么比较高？主要是靠缩短通路、节省每道环节才打拼出来的。现在商场靠收租金，扣点越来越高，一轮轮转手、一道道加上去，所以价格肯定高。一瓶葡萄酒，在欧洲花几十欧元能买到非常不错的，而在国内被炒到几千元也不稀奇。”宗庆后说，进军零售业，就是希望直接从国外厂家进货，他的想法是从“五道贩子”变成“二道贩子”，减少商品的流通环节，降低价格。

　　据介绍，WAOWPLAZA大部分品牌来自欧洲，以年轻、时尚的都市金领和新型家庭为主要客户群体，倡导“新时尚，轻奢侈”的消费理念。集欧洲精品家具、高级钟表珠宝饰品、高端品牌服饰、儿童用品、休闲美食于一体，建筑面积为35000平方米。其中许多品牌在欧洲深受时尚人士的钟爱，如意大利卡斯唐家(Castangiadal1850)、西班牙品牌GROC、CamenMelero及意大利ANNA等是首次进入中国市场。

　　在采访中，记者发现欧洲方面对于中国市场的兴趣浓郁。

　　“6个月前，宗庆后找到我们，我们意识到这对意大利而言是一个机会。我们的商品来到中国也是带来了意大利的生活方式。”意大利对外贸易委员会驻北京办事处首席代表AntoninoLaspina说。

　　展望娃哈哈进军零售业的前景，宗庆后表示，娃哈哈将紧密配合国家下一步开展城镇化建设的步伐，明年开出5-10家商场，3-5年内开设100家商场。一、二、三、四线城市齐头并进、自建与租用商场相结合、以国际精品商场、儿童专用商品商场及吃喝玩乐为一体的城市综合体的形式，快速推进娃哈哈零售业的发展。

　　记者了解到，开出WOWAPLAZA是娃哈哈进军零售业的第一步。对于多元化发展战略，娃哈哈一直采取谨慎、稳重的态度，根据企业实力和企业发展来推进。

　　近年来，娃哈哈在上下游领域对多元化进行了积极的探索。“建立牧场养育奶牛。进入生物工程领域开发保健饮品，我们提出的口号是：把吃出来的毛病再吃回去。目前，娃哈哈有两个机件厂。同时又进入高新技术产业，我们也和英国诺丁汉大学合作建立研究院，生产开发国内空白的节能电机等等。”宗庆后说。

　　记者了解到，今年是娃哈哈集团成立25周年。25年前的1987年，42岁的宗庆后白手起家，开始了艰苦的创业历程。25年后，他被称为中国的“饮料大王”，娃哈哈成为中国最知名的民族品牌。(完)