团购业已进入第二轮淘汰 投靠大平台“借人气”

　　继千品网和高朋网之后，再有独立团购网站投靠大平台“借人气”。昨日，阿里巴巴集团旗下聚划算事业群与窝窝商城和满座网联合宣布，窝窝和满座将在淘宝生活开设店铺，并接入淘宝团购平台聚划算。

　　有分析人士指出，目前独立团购网站日子难熬，“搞不好明年还会有大的团购网倒闭”。

　　团购业进入第二轮淘汰

　　据了解，今年10月聚划算分别与窝窝商城和满座网正式开始系统层面对接，主要接入餐饮和电影票等业务。窝窝此次接入聚划算将带入36个城市的生活服务。此外，淘宝“满座网”店铺接入21个城市。据了解，目前这两个店铺正处于上传服务、店铺美化等试运营工作。

　　在疯狂扩张继而经历了“倒闭潮”之后，整合兼并已成为当下团购网站的“主旋律”。羊城晚报记者留意到，事实上，为求顺利“过冬”，团购行业的巨头们都彼此抱团合作。此前，高朋宣布与F团合并，美团网和聚划算、拉手网和京东商城、窝窝团和赶集网等建立了合作关系。

　　业内人士称，团购行业整体的规模已由大型团购网站控场，约2000家地方型中小团购网站倒闭。在管理不善、资金受困的情况下，众多独立团购网站加入团购开放平台，独立团购网站的数量将快速下降，团购格局或被改写。

　　团购消费专家、“团800”联合创始人胡琛认为，由于大资本的介入，团购这场游戏早已将中小网站请出了主赛场，团购行业的竞争已进入了第二轮淘汰。

　　此外，面对中小型团购网站逐渐退出团购的角逐，胡琛指出，一是消费群体逐渐饱和，消费心理日趋成熟。他指出，团购消费群体的总量已多月维持在月度4000万人次左右，难以吸引更多的新人群进入，人们的消费心态也逐渐从“抢个便宜先放着”变成了“按需团购”。此外，大批商户和团购网站，在经过长达两年热火朝天的“消费者大开垦”后，也有了提高毛利率和盈利水平的愿望，而不再是单纯的赔本赚吆喝。

　　团购网站寒冬仍冷

　　据“团800”统计，截至10月底国内团购网站总数为2908家，相比去年8月份鼎盛时期的5058家，已经减少了2150家，减少了42.5%。此外较9月份减少11家。自今年4月份以来，团购网站数量已经连续6个月每月净减数量达到两位数。在今年5月中旬，“团800”对团购网站存活率的一次抽样调查结果显示，在780个采用独立域名的团购网站中，仅有339家网站处于活跃状态。14天后，“团800”又针对仍然活跃的339家团购网站进行了调查，发现仅有262家网站仍处于正常运营状态，这意味着每天至少有五家网站“死亡”。

　　糯米网总经理沈博阳指出，团购网站竞争激烈，迟早都要应对亏损，当资本对市场不再追捧，那么所谓的“冬天”也就会来临。从2011年7月份开始，喜欢“烧钱”的团购网站开始陆续休止投放广告。据业内人士透露，目前在TOP10团购网站中，至少80%都已经休止了在电视、户外、楼宇等媒体的广告投放计划。广告投放的锐减预示着团购网站的不景气。

　　“未来团购行业的整合兼并还将继续，抱团取暖实属无奈之举。”有行业人士指出，只能靠风投不断输血活命并且盲目扩张的团购网站还会面临困局。在大环境普遍不好的情况下，转型O2O线上线下结合的模式或许可行，但目前看来想靠上市解决危机不大可能，“搞不好明年还会有大的团购网倒闭”。

　　链接

　　案例 1

　　午饭团

　　“没饭开”？

　　有网友在论坛上发帖称，很久没有看到团购网站午饭团更新团购内容，“估计午饭团是在这个寒冷的秋天倒下了”。记者昨日登录午饭团首页，发现最新一期团购已在2012年10月24日结束，此后再无更新。另外，午饭团客服热线一直处于无人接听状态，QQ客服、MSN客服也显示离线。对于是否关闭，午饭团没有在官网页面上做任何标记。

　　案例 2

　　24券

　　“放长假”

　　知名团购24券目前处于“长假期”，不再提供团购服务。

　　在去年年底，24券销售仍排名国内团购网站前十，今年上半年每月成交额超过1000万。自去年年底至今，24券团购网站的开办单位北京红微博文化艺术有限公司被指无法履行合同约定的义务，引发了一连串的纠纷。

　　目前红微博因合同纠纷陆续被20余家商户及消费者诉至海淀法院，法院认定的债务已高达百万余元。今年10月20日，24券声明进入“长假期”。截止到记者发稿前，该网站仍处于“休假”状态。

　　林曦、刘安安