奢侈品在华发展增速放缓 涨价或是打“心理战”

　　涨价是奢侈品每年的惯例，一般在三四月份，但今年来得特别早，1月份就急不可耐了。而且今年涨价的品牌也特别多，记者粗略数数，单是南京，就有10多个大牌在调价。是什么让大牌们如此心急？

　　国际知名咨询机构贝恩的报告显示，奢侈品在华发展增速已经放缓，去年中国奢侈品市场增速从2011年的30%骤降为7%，市场前景不容乐观。

　　从2012年财报上看，一线大牌们的业绩还不错，但他们已经开始未雨绸缪了。近日，LV宣称，今年将不会在中国二、三线城市继续开店，GUCCI则将开店计划从原来的每年开10到15家店，缩减为每年开3到4家店，Burberry也声称要放缓在中国的扩张。取而代之的，是通过提价、翻新扩充门店以提高单店利润，保持高端形象。

　　“涨价其实是奢侈品重要的心理促销战，首先涨价是保持高端身份的手段之一。其次，比如CELINE的小号笑脸包刚上市的时候才1万出头，没几年就涨了好几千，买到的人会有‘投资’成功的快感，从而越来越忠于这个品牌。越涨越买，是奢侈品圈子的奇怪逻辑。”昨天，一瑞士手表品牌商私下和记者分析。（记者 张希）