卡地亚业绩下滑 在中国陷“关店潮”

　　顶级手表卡地亚在中国风光无限的日子或许要结束了。日前，有媒体报道了卡地亚去年在中国关店10家的消息。而记者同时从广州市场获悉，卡地亚的销售已难维持前两年的两位数增长。“奢侈品在中国疯狂扩张的步伐也许将就此止步。”有业内人士分析。

　　业绩从高增长到持平

　　据海外媒体报道，瑞士奢侈品公司历峰集团近日公布其4月份的销售情况，显示该集团的高档手表销售在中国市场有所下滑。报道指出，手表的销售占历峰总收益的一半左右。

　　作为历峰集团旗下的顶级手表品牌，卡地亚在广州的销售也告别了过去的辉煌，现在只能用表现平平来形容。“今年可以说有些一蹶不振，因为往年卡地亚都是两位数的增长，而今年只是与去年持平。”有知情人士透露。

　　业绩下滑，导致门店的经营难以为继。根据财富品质发布的《2012年中国奢侈品报告》中“国际奢侈品牌中国开店王TOP10”显示，位居第一的卡地亚在中国的店面数高达224家，遥遥领先第二名BOSS的142家，而LV以50家的数量未进入前十。但有媒体报道，就在去年一年，卡地亚的门店数量减少了10间，新锐品牌“上海滩”也减少了7间。

　　奢侈品疯狂扩张步伐受阻

　　“卡地亚的困境在于：一方面，品牌形象在下降；另一方面，消费者在升级。”有奢侈品专家如此分析，但是，卡地亚在中国面临的问题也许是整体奢侈品疯狂扩张必须反思的问题。

　　“经济放缓，中国新增的愿意购买奢侈品手表的富人减少了，而增加的中产阶级则更愿意花钱买高档车。”有广州资深的奢侈品专业人士向记者透露，今年以来，消费奢侈品的客单价在下滑，“以前高端百货内40万元买一只手表的情况经常发生，今年以来则是难得一见。”

　　该人士分析，除了经济下滑，限制三公消费、投资者收入渠道缩窄、海外代购增加等都导致奢侈品在中国的销售出现下滑。据悉，根据变化，历峰集团计划今年在世界范围内只开50家专卖店，而这一数据在今年3月是66家。

　　不少业内人士一致赞同，对于当前在中国疯狂扩张的奢侈品牌来说，减少店面、控制扩张节奏、翻新升级店面是应对低迷市场环境、挽回品牌形象的主要措施。记者孙晶报道