鞋出厂价百元卖千元 流通成本高企是主因

鞋类折上折的优惠也没能引来抢购

　　羊城晚报记者 艾修煜 摄

　　羊城晚报讯 记者孙晶报道：5月还没过完，广州多家商场内的凉鞋已少见地打出4.8折甚至更低的优惠。羊城晚报记者日前从广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会(简称广州国际鞋类皮革展)上获悉，尽管今年鞋类产品订单量明显下滑，但由于流通渠道成本过高，鞋类零售价仍是出厂价的5-10倍。

　　记者昨日走访广州多家商场发现，发现大部分品牌的鞋都在打折促销，但折后价格却依然不便宜。刘小姐告诉记者：“今年鞋的标牌价非常高，打完折也感觉比去年贵。”

　　对此，有知名品牌的鞋类生产商向记者透露：“一般出厂价为300元的皮鞋卖到商场的零售价要到1500元。有的出口皮鞋出厂价只要100多元，但是商场标价就要1000多元。这里面的主要原因还是中国流通渠道的复杂，比如百货的扣点、国家的税收、租金的不断提升等等。”

　　专做出口生意的刘锦强告诉记者：“批发一次客户要上万双鞋，厂家赚的是量。而商场一双一双卖，价格肯定会贵很多。”

　　不过，针对内销市场的需求下滑，零售商家如果还是没有加速升级自身的经营模式，仅靠以往的渠道优势就轻松赚取巨大毛利的日子肯定会一去不复返。

　　观察

　　鞋业订单下跌一半

　　国际市场研究公司RNCOS近期发布了一份研究报告，预计在2013-2015年中国国内鞋业销售有望达到11%的年增长率。

　　然而，广州国际鞋类皮革展上的多位参展商却向记者透露：“去年是中国鞋类生产企业最困难的一年，内外销需求严重下滑，今年情况虽然有所好转，但依然面临巨大压力。”

　　“我们今年内销订单同比下降了一半。”一家知名休闲鞋企老板对记者表示，目前鞋业最头疼的问题就是库存量巨大。

　　外销方面，广州鞋业商会监事、香港鞋业总会会员刘锦强则向记者透露，由于人工和原材料价格上升，今年皮鞋的成本上升了20%左右，但出口订单下滑令厂家不敢涨价，最主要原因是人民币对美元升值太快。(孙晶)