电商6月价格战火药味浓烈 "打法"更加"艺术"

　　热衷群殴的电商圈，2013年的前六个月普遍进入“休养生息”的状态。但这种表面的沉寂，将在6月打破。

　　战意渐浓的6月价格战，将是对过往半年内电商休养生息的集中考验。“上半年从情人节到‘五一’小长假，所谓的价格战都偏于平静，进入六月或许是新一轮大战的开始。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示。6月已经被京东冠以“最强店庆月”，与往年的红六月不同，京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。从2月即宣布调整价格的苏宁云商集团自然不会手软，此番将会是检验架构调整后，线上线下同价显效的开始。而在过去的半年里，一直喊着退休的马云其实从来没有停止过积极营建电商生态系统。

　　和以往已经产生审美疲劳的价格大战相比，2013年的电商价格战会打得更“艺术”，最直接的表现在于拼抢“客户体验”。在这种打一次伤一次，又不得不打的价格战中，电商的座次与阵营逐渐清晰。

　　无法淡定的当然还有天猫，电商行业知名人士龚文祥在微博中爆料，有供应商已经接到天猫口头通知，参加京东“6·18”促销的，以后将不能参加淘宝“双十一”促销。在业内人士看来，进入2013年以来，阿里巴巴注资新浪，入股高德，一系列的动作都体现在移动互联网的布局上，但是真正的主业B2C电商平台并不敢轻敌。曹磊认为，从形式上看，6月的价格战不会有太多变化。由京

　　东挑头，寡头们会迅速跟进，进而再扩张到中小电商与传统商场的势头在所难免。

　　据艾瑞咨询2013年第一季度中国网络购物市场数据显示，第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元，较去年同期增长36.6%。从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商(含易迅和QQ网购)、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比居首，京东为17.5%。比较接近的是腾讯电商与苏宁易购。

　　据曹磊分析，“腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身所决定”，腾讯的优势在于用户和大规模的平台布局，但是如何整合平台则是关键。而苏宁云商进入架构调整后，优势在于积累的品牌效应与供应链优势。从总体来看，电商“三国演义”市场格式已经隐现：天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营，二三线中小电商“生死关”临近，当当、国美等因为战略失误或者人事问题，坠入第二阵营。

　　物流是2013年电商最炙热的词汇，只是刘强东向左马云向右。

　　宣称投巨资35亿元建“亚洲一号”现代化仓储中心之后，京东计划在5年内投资百亿资金建设自有仓储物流体系。对于巨额投入，刘强东的算盘是通过自建物流，有效管控用户体验，实现成本和效率的有效提升。

　　马云的玩法则不一样，刚刚宣布注资50亿元筹建的“菜鸟网络”，定位于“开放的社会化仓储设施网络”。计划通过自建、共建、合作、改造等多种模式，在5~8年内建立一张能支撑日均300亿元网络

　　零售额的智能物流骨干网络。物流竞赛的实质在于，电商企业已将电商竞赛的核心竞争力，确定为如何提升改善用户体验，曹磊认为。腾讯电商CEO吴宵光在2013年的内部讲话中也强调了物流的重要性，物流基础设施是决胜的非常重要环节。“如果在我这儿买能够次日送达，价格又和淘宝一致，用户为什么不在我这里买？”吴宵光说。

　　如果说拼物流拼的是用户体验，未来的布局最终是决胜关键。按照马云要将业务分为“平台、金融、数据”三步走的计划，调整后的阿里巴巴集团呈现为两个平行的板块，阿里巴巴集团和小微金融服务集团，如果说平台是阿里发展的初级阶段和初期积累，那么金融和数据才是阿里未来的金矿所在。与此同时，马云明显加快了收购的步伐，尝试在移

　　动互联网的多点布局，试图将PC上经营的电商生态复制到移动端。

　　值得注意的还有苏宁云商，苏宁云商集团副董事长孙为民表示：“整个公司将会彻底转型互联网。”转型后苏宁的云商模式可以概括为“店商+电商+零售服务商”，为避免电子商务对线下实体店的分流，苏宁正在谋划推出全面的、长期的“线上线下同价”策略。按照苏宁的设想，实体店不会停止扩张，丰富内涵将成为其独特优势，据孙为民透露，“苏宁今后的实体店有四大职能：展示、体验、销售和服务，四大职能并驾齐驱，展示和体验两个职能是培育商品品牌。”实体店的转型会给苏宁带来难以回避的阵痛，但是长痛不如短痛，自我革命的改变无疑会给电商格局带来更多变数。

　　>>延伸阅读

　　部分电商6月行动

　　易迅网：推价格举报肉搏京东一整月

　　腾讯电商旗下易迅网宣布，将从6月8日-6月30日推出有奖“价格举报”活动，即在此期间，消费者对比易迅和京东同款产品，如发现易迅价格高过京东，可以发起举报。

　　苏宁易购：亿元补贴双线同款同价

　　苏宁易购已在北京地区投放楼宇广告，并从6月8日起正式全网大促。苏宁易购此次全力冲击6月价格战，不惜采用“双线同价全网比价”的策略。

　　当当网：服装全月5折代金券4亿元

　　确保整个服装频道全月5折，尾品汇专区3折，价格不高于竞争对手；同时，当当网向

　　1800万活跃用户发放10元、30元、100元不等的尾品汇专用代金券，确保成交价格绝对低于其他电商。

　　亚马逊：图书打头阵中期拼爆款

　　从时段分布上看，亚马逊战略意图明显。安排图书打头阵，并启动有史以来最低的四九折，试图以低价的利刃划开价格战市场，与老对手当当网抗衡。而“6·18”期间，亚马逊更是祭出9.9元秒杀平板电视的“杀手锏”，直指京东店庆。

　　乐蜂网：备货3亿上千单品参团

　　本月主打“青春正火”的乐蜂网宣布正式加入6月电商群架，在6月6日备货3亿元，上千单品参与此次团购，全场200元返200元，满299元再减30元。