中国资本进入好莱坞 穆兆曦:文化输出是关键

　　据经济之声《天下公司》报道， 天下公司"名家专栏"之《老穆知行》，营销专家穆兆曦评说：中国资本进入好莱坞，是理性还是冲动？

　　穆兆曦：近两年，万达收购美国AMC院线，华人文化产业投资基金与好莱坞梦工厂在上海合建东方梦工厂，小马奔腾收购美国顶级特效公司数字王国，TCL冠名好莱坞中国大剧院……一连串海外扩张，一系列中国企业并购好莱坞公司资产的事件，彰显了中国资本在海外电影业发展的强劲态势。

　　中国资本进入好莱坞，到底是理性还是冲动呢？理性，可预见的机会？1、中国电影更好地走出去。去年，中国以170 亿总票房一跃成为仅次于美国的全球第二大电影市场。然而，在国内电影市场呈现爆发性增长的同时，国产片的海外发行却日渐惨淡。中国资本在进入好莱坞，最有意义的是可以将中国的电影带入好莱坞，正如2012年，万达集团与AMC签署并购协议，强强联手成为世界第一大院线运营商，同时让《泰囧》成功登陆美国AMC院线，让更多外国人了解中国电影。2、吸收好莱坞人才和技术。电影行业人才和技术是硬标准，联合在国内打造梦工厂是吸引好莱坞人才和提升技术的一个良好开端。通过与优秀人才的交流、合作，联合打造国际化的影片；通过参与好莱坞大片制作过程，提升电影生产、制作、发行的技术水准。3、品牌营销国际化。中国大剧院是好莱坞地标性建筑，在好莱坞历史上有着举足轻重的地位。每年有超过一半的好莱坞大片在这里首映，奥斯卡金像奖从第16届到今年的第83届，每一届都在此举行颁奖典礼，而每年该剧院的观影人数更是超过400万人次，云集几乎所有好莱坞明星。国际上众多知名企业对其冠名权蠢蠢欲动，但只有中国TCL最终冠名成功，向国际展示中国的品牌实力。

　　冲动，面临的各种挑战？首先，资本注入容易，整合资源难。国外的法律、监管、产业资本和金融资本运作都和国内有很大的差异，而收购的成败取决于收购后的整合是否成功。中国的民营企业并购国外的企业、注入资本，要遵守国际和当地的法律和监管，还要学会和国外的NGO组织打交道，整合成功后还可以给其他中国民营企业提供海外市场发展的宝贵经验。其次，进入好莱坞容易，输出文化难。中国电影走出国门在海外上映并不难，难的是中国文化的输出。《泰囧》在国内创下13亿元的票房，但在北美市场仅收获8万美元票房。提到大片，脑海中浮现出《泰坦尼克号》、《加勒比海盗》、《指环王》等，这些大片影响着不只一代人，无形中就是软文化的渗透和影响。而中国文化连一些儿一些中国人都丧失了兴趣，我们需要向好莱坞好好学习文化输出。

　　最后，不要忘记中国的"根"。中国为什么没有"好莱坞"？中国电影业的技术、优秀人才、一流的演员并不比国外差，为什么拍不出全球化的电影？仅靠资本运作是制造不出好电影和强大的电影王国。中国几千年的文化，有太多值得挖掘和拍摄的，不要一味追捧好莱坞，最终丢失了属于自己的精彩。希望中国的电影人能够做出在中国市场上能够屡屡打败进口大片的好影片，通过进入好莱坞从而学习到中国电影到底缺什么，只想做赚钱的电影不会是好电影，反而用心做好电影自然可成为最吸金的电影！期待中国能制作出经典的全球化电影，让中国文化风行全球。