Zara提前进入折扣季 快时尚品牌急于销库存

　　据经济之声《天下公司》报道，跟往年相比，快时尚品牌Zara的折扣季今年来得早了一些。根据Zara中国官方微博发布的消息，Zara内地所有门店已经从6月21日起开始打折。各大商场也纷纷贴出营销广告表示，Zara将和同属于集团旗下的姐妹品牌一起，迎来2013年春夏疯狂折扣季。

　　据了解，Zara在中国内地的促销活动和海外同步，全场大部分商品都参与打折促销活动，最低折扣为五折。目前，Zara折扣季已经进入第五天，不过对于活动将持续多久，北京某Zara门店的工作人员表示，目前并不清楚。

　　工作人员：是今年夏天的新款。

　　记者：打折活动到什么时间？

　　工作人员：具体不清楚，得等公司通知。

　　本次Zara折扣季，线上也是同步促销。Zara中国官方网店的客服人员透露，线上线下折扣一样，活动可能长达一个月左右。

　　客服：6月21日到现在属于一个降价期间。所有的实体店跟网店同步，活动可能会到一个月左右，但是具体的时间还没有确定。

　　Zara本次促销不仅时间提前，而且规模不小。一向以供应链优势著称的Zara，随着中国区门店的增加，消化速度慢的货品也会增加，在中国服装市场放缓的整体形势下，只以正价销售并不好消化。

　　北京昭邑零商管理咨询公司首席咨询师刘晖表示，库存积压不可避免，Zara本轮折扣季很可能影响其他快时尚品牌跟进，对国内品牌美邦、森马等也会带来更大的竞争压力。

　　刘晖：世界市场都放缓了，大家都把最后的那根稻草寄希望于中国市场，结果没想到中国市场也放缓了。今年整个服装、时尚行业都不行，经济衰退了，消费者的未来收入预期下降了。

　　尽管其他品牌也拥有相对忠实的消费群体，但一旦Zara的折扣低到具备相当吸引力的程度，毫无疑问会抢占国内服装品牌的市场份额。和Zara一样，来自日本的服饰零售品牌优衣库，也从6月21日开始了一轮促销活动，持续一周的时间。

　　工作人员：我们店铺会不定期对店铺内的某些商品进行促销，最近我们有一个感恩回馈周的活动，从6月21日到6月27日，全国范围内的店铺会对某些指定的商品进行促销。

　　对快时尚品牌来说，快速、时尚、低价是三大特征，而这个市场的消费群体都是最具活力和新鲜感的青年，快速的新款上市和超低的价格对他们是非常有吸引力的。北京招邑零商管理咨询公司首席咨询师刘晖分析，之后的2、3年，这种大规模折扣季应该会持续，但对消费者来说不一定是好事，背后可能带来一些负面效应。