周大福业绩全线下滑13% 增加三线市场开店力度

　　据经济之声《天下公司》报道，周大福昨天(27日)发布上一财年业绩，尽管公司营业额同比微增1.5%，但利润却是五年来首次下降，幅度高达13%。作为创始人郑裕彤退休后交出的首份成绩单，周大福业绩全线下滑。

　　对于五年来利润首次出现负增长，周大福方面认为，支撑集团销售的大中华地区消费力不足，导致珠宝业务增长放缓，面临盈利下跌压力。据财报显示，周大福在中国内地的营业额为303亿港元，占集团总营业额的52.8%。这一财年周大福在大陆地区新增209家门店，但同店销售却较上一财年减少3.3%。

　　纵观周大福近5年财务报表，2013年的营业额增长幅度是最小的。从2009年开始，周大福几乎每年营业额增长都有两位数，唯独这个财年的增长只有1.5%。品牌专家王启认为，主要有四方面原因。

　　王启：第一是整体来说，它的主要市场在亚洲包括内陆，目前经济开始下行，人们开始压缩奢侈品，尤其是对珠宝的开销。作为周大福的一个主要高端之宝，钻石的消费可能在下降，这个利润的下降是主要原因之一。第二，结婚珠宝需求是比较高的，随着我们内陆的房价高企，现在很多青年有意识开始压缩结婚成本，进一步降低在珠宝上的开销。第三，内地租金、物流、人力成本上涨，所以也开始挤压利润。第四，电商模式已经势不可挡，同时珠宝的直销模式、平价卖场模式开始抢夺传统渠道的市场。

　　据周大福财报显示，截至2013年3月底，周大福共有1836个零售点，有94.3%位于中国内地，其中这一财年新增门店209个，快速扩张带来的新开零售店投入和营销成本的上升，也是导致企业利润增长下降的原因。

　　周大福集团财务董事郑炳熙在的业界发布会上说，周大福的高档珠宝首饰销售明显放缓，内地打击三公消费对名贵礼品消费有负面影响，受此影响，零售客户及加盟商的消费信心也有所下降。

　　86岁的世界珠宝大王、周大福创始人郑裕彤去年二度退休，他的长子郑家纯接班。当时郑家纯说，"三年内，我有信心将周大福的营业额整体翻一番。"不过现在看来，这句只是他一厢情愿。

　　新的财年对周大福来说，情况可能会更加糟糕。珠宝行业业内人士徐磊说，从今年4月开始，国际金价暴跌，尽管金价波动，拉动了中国黄金市场的消费，但是因为库存价格高于现价，周大福的利润可能会被压缩。

　　徐磊：因为现在整个金价波动非常大，尤其是上半年，整个像大跳水一样，而且周大福又是以黄金为主的产品比例，在这块上面有比较大的波动，对它的利润一定会有所影响。而且现在金价已经影响到大家都去抢购黄金，周大福也希望能够尽快出库，但如果说比你之前的定价低的话，意味着你的利润一定会受到影响。

　　不过周大福集团把金价大跌称为意外之喜，因为周大福定期审视金价对冲的比例高达70%，是覆盖最广的珠宝商，简单来说，金价每下跌1%，存货成本只会增加0.3%，不过金价大跌促进了内地黄金饰品的零售增长，周大福认为，将利好内地销售。

　　为了支持利润增长，周大福表示继续在中国内地的三线及较次级市场发展，并加强与百货公司的合作，扩展零售网络。周大福每年新开门店200家以上，在如今的大环境中，仍高速扩张，是否有风险呢？品牌专家王启认为，平价珠宝店、电商模式会对周大福的实体门店造成冲击。

　　王启：在某一个商圈范围之内它会做一些精确的计算，在一定商圈以内购买比例固定的前提下，它开店的数量是经过精算过的。目前主要是电商模式兴起，包括像一些平价模式，对它传统开店会有比较大的影响。

　　周大福在财报中强调，会增加在内地的三线市场的开店力度，另外加强电子商务市场的推广，继续投资各项电子商贸工具与平台。