豪门欧莱雅拟花51亿收购白富美美即

　　在中国面膜界打拼多年的“白富美”美即马上要嫁给豪门欧莱雅了！

　　昨日美即和欧莱雅先后向本报发来声明称，双方已达成协议，由欧莱雅集团以每股6.30港元的价格收购美即控股国际有限公司全部股份。

　　业界认为这将有利于欧莱雅布局面膜市场，而根据目前形势来看，本土日化“嫁”洋大款的节奏或越来越频密。

　　以面膜生产为主营业务的美即控股15日晚在港交所发布公告称，公司已与欧莱雅签订协议，对方出资65.38亿港元(约为51.538亿元人民币)收购美即控股全部已发行股份，交易完成后，美即控股将从港交所退市。美即控股(01633.hk)昨日收报6.010港元，涨19.01%。

　　美即品牌获保留

　　对于为何要收购美即，欧莱雅表示：“面膜是中国美容化妆品市场增长最快的领域之一，具有广阔的发展前景。”财报显示，2012年美即控股的营业额约为1.5亿欧元，较2011年增长29%。

　　而对于美即品牌何去何从，欧莱雅方面表示将“致力发展这个中国品牌”，“通过与欧莱雅大众化妆品部旗下现有品牌的良好互补，美即品牌将使中国消费者获益。 ”

　　美即方面昨日也向本报表示，现有的管理团队将在欧莱雅集团内继续保持对公司及美即品牌进行独立自主的经营和管理。

　　记者获悉，此交易还需经中国商务部及境外相关程序批准。

　　面膜市场增速高达31%

　　中投顾问化工行业研究员常轶智表示，美即是中国本土面膜企业中的佼佼者，属于典型的“白富美”；而国际知名化妆品巨头欧莱雅是“高帅富”，“二者的结合将对整个面膜市场造成重大冲击。”他认为。

　　据一位业内人士分析，对美即来说，在竞争不断加剧、盈利压力不断增大的背景下，公司需要在规模扩张和风险控制中寻找平衡，而对欧莱雅而言，其或更看重美即品牌背后的渠道价值。

　　据尚道女性消费发布的2011年消费数据显示，面膜已成为第四大化妆品消费品。2001年~2009年，面膜是护肤品各子类增速中最高的一个，增速高达31%。

　　行业分析

　　外资看重国货渠道

　　就在不久前，另一本土日化品牌丸美也找到了“大树”依偎。全球奢侈品帝国LVMH集团旗下的L Capital Asia基金与丸美达成战略合作，成为丸美第二大股东。

　　“本土日化新星嫁洋大款的节奏似乎越来越频密，已成为当下趋势。”一位行业观察人士告诉本报记者，收购和被收购都属于市场行为，而现象出现的背后则是双方的确想“各取所需”。“作为外资巨头来说，收购本土品牌以铺设渠道还是其不变法宝之一；而本土企业则在上升过程中希望借名气、借力获得更快速的提升。”她表示。

　　此外，也有业内人士认为，有的经营不错的国货仍可能选择继续独自拼搏。

　　文/记者涂端玉