120岁的法国“老佛爷”百货重返京城开门店

　　“老佛爷”回来了！被中国游客奉为海外血拼“圣地”的法国老佛爷百货，这次将它标志性的彩色雕花穹顶搬到了北京。在阔别中国15年后，这一全球知名高端百货于9月底重返京城，落户西单商圈，开出仅次于总店的全球第二大门店。

　　如今已是120岁“高龄”的老佛爷百货，此番入京能否再现巴黎店的抢购“盛况”，又能给中国顾客带来怎样的新体验？近日，记者来到位于灵镜胡同西口的老佛爷百货西单店一探究竟。

　　老佛爷的“中国范”

　　巨型电子屏、标志性的红色海报、仿建的埃菲尔铁塔……刚到门口，记者便感受到了扑面而来的“浪漫气息”。商场总共有6层，卖场布置延续了巴黎店的大气风格，却又简约而精致。品牌商品多以开放式陈列，连一双袜子的摆放都用心而讲究。除了耳熟能详的爱马仕、古琦等品牌外，在巴黎热销的Delvaux、Faconnable等200多个欧洲高端品牌也首次进入中国。

　　入乡随俗，老佛爷自然做了不少本土化尝试，不仅与具有丰富中国市场经验的香港I.T。集团联手，还引进了包括中国年轻设计师作品在内的多个亚洲品牌。为了兼顾不同的消费群体，一些大众化品牌也“登堂入室”。

　　据记者观察，商场内当季服装价格，从一两千元到万余元都有，整体价位高出巴黎总店不少。相对于同商圈的大悦城、君太百货等，价位也更高一些。商场销售人员告诉记者，与人头攒动的巴黎总店相比，目前还是“看热闹得多，掏腰包得少”。

　　“老佛爷的奢侈品价格并不比国内其它奢侈品店有优势。”北京市商业经济学会秘书长赖阳对本报记者表示，老佛爷此次进京走的不是旅游消费路线，而是根据西单的时尚风格重新组合商品结构，引进了适合中国市场的经营理念，这会对追求新鲜的年轻消费者产生不小的吸引力。

　　老佛爷的“回马枪”

　　其实，老佛爷百货此番进京已是“二进宫”。早在1997年，老佛爷就曾设店于王府井，然而仅经营一年便亏损关门。对此，老佛爷百货首席执行官保尔·德拉伍特曾解释说，当年失败的主要原因是没有充分了解当时中国的市场情况和客户群体。

　　“15年前中国消费者对高端商品缺乏认知，整个市场也不够成熟。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员王菲对本报记者说，“市场因素正是老佛爷此次重返北京的关键所在。”

　　随着中国奢侈品经济发展和时尚潮流的崛起，国内百货业经营模式也越发成熟，燕莎进入北京，打破了封闭的柜台式销售，而赛特则创造了品牌店的新模式。同时，中国游客的海外消费热潮更是让百货巨头们眼红不已。或许正是看准了市场的成熟，外资百货近年来入华势头不减，回归后的老佛爷计划在内地开设15家分店，而2006年曾“败走”沪上的香港老牌奢侈品百货连卡佛也将重回上海，开设内地最大旗舰店。

　　老佛爷的新挑战

　　尽管准备充分，但老佛爷还是面临着不小的市场考验。据中华全国商业信息中心统计数据显示，今年“十一黄金周”大型零售企业销售增长速度明显低于去年，连续两年增速均低于10%。

　　百货业的变化正在发生。商务部日前发布的《2012年度零售业发展报告》指出，随着人口结构的变化，消费群体、零售业态必然也会相应变化，百货业态中的区隔将更加明显。而老佛爷此次进京正是其着眼未来而下的一步战略大棋。“我们要开的不是百货商店，而是时尚商店，”老佛爷亚太区董事总经理沈朗说，“我们会向中国消费者展现我们的时尚视角和品位。”

　　“未来10年会有更多消费者消费高端产品，同时个性化消费将成为新趋势，成熟的消费者不再愿意购买辨识度高的产品，而是倾向于低调的高端产品，这将成为老佛爷百货的优势所在。”王菲说。