“电视体验式购物”渐行渐近

　　昨日，苏宁云商、弘毅投资联合宣布，以4.2亿美元的公司基准估值联合战略投资PPTV聚力。这也意味着，已经拥有线上线下渠道的苏宁将加快进军方兴未艾的OTT(发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务)领域，向软硬结合的整体解决方案提供商转型。专家指出，未来消费者在电视剧里看到男女主角的着装，即可选择将屏幕所见的衣着饰品迅速加入购物车中，“电视体验式购物”渐行渐近。

　　“客厅”争夺战添新军

　　苏宁云商、弘毅投资、PPTV聚力三方表示，将在媒体产业布局、电商视频化、媒体内容采购，以及电商和广告营销模式方面展开深入合作。苏宁方面告诉本报，此举将使苏宁加快进军方兴未艾的OTT领域，融合彼此的技术研发、内容运营能力与渠道优势、客户群体优势，为上游彩电厂商和内容供应商搭建开放的技术平台、海量的内容产品平台和丰富的视频应用平台，建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域首个完整的产业链条，为用户提供更为丰富的影视体育综艺等内容产品和消费体验。而苏宁每年超过1000万台电视的巨大销售量也将为OTT业务发展提供有力的保障。

　　“并购完成之后，苏宁将加速进军智能电视和电商客厅化。”资深IT行业评论人李桦称，依据目前情况，苏宁极有可能成为国内首批虚拟运营商，而PPTV聚力将成为苏宁开展虚拟运营业务的重要内容基地。在完成了硬件销售、内容提供与虚拟运营的布局基础上，苏宁将从单一的硬件销售商向软硬结合的整体解决方案提供商进行转变，盈利模式也将随之发生变化。

　　视频购物走进生活

　　记者注意到，黑电产业链已经开始注意到了“客厅产业链”，乐视明确表示超级电视将在内容上盈利；三星推出6款健身APP升级内容服务。“苏宁在商品个性化定制、全渠道营销方面积累了成功的经验，这将有助于苏宁在智能电视、机顶盒、视频购物等领域大展手脚，完成在视频购物、电视在线购物两大领域的抢先布局。”李桦指出，未来消费者在电视剧里看到男女主角的着装，即可选择将屏幕所见的衣着饰品迅速加入购物车中；看到演员开的汽车，即可在线询价，“电视体验式购物”渐行渐近。单毅