淘宝基金店第一把火不旺 投资习惯一时难改

　　17家基金淘宝店上线4天了，销售情况如何？记者上午从店内交易获悉，货币基金等固定收益类成交数量上远远超过权益类产品；在基金成交金额上，一次性成交百元的网友比较多。

　　“亲，有什么可以帮您的？”余额宝上线6天用户突破100万，百度百发首日销售突破10亿，这也提高了人们对于基金淘宝店的期待。不过，上线4天的淘宝基金店却并没有再现此前互联网理财产品的辉煌。

　　最少成交几笔

　　截至今天上午，销售比较好的基金交易量约有几十万份。比如富国的产业债基金卖出了22万份；华夏基金最热门产品的销量卖出了63万份；国泰基金所有上线产品共获得了147.4万份的申购量。部分基金成交数量只有寥寥几笔。在基金类型上，货币基金成交数量上远远超过权益类产品；在基金成交金额上，一次性成交百元的网友比较多，少部分交易达到千元。

　　基金公司很淡定

　　预期不如想象究其原因主要有几方面。首先，项目上线匆忙未做推广。其次，在产品上，多家公司将货币产品作为主打。但实际上，有余额宝在前，通过货币基金很难再获取增量客户。在基金淘宝店购买货币基金，费率反而稍高于余额宝。

　　“淘宝的客户还是以固定收益类产品为多，且有优秀历史业绩的较受追捧，可以看出投资者还是比较理性的。”一家基金公司业内人士这样评价上线4天的战绩。面对上线销售业绩平平，不少基金公司也表现的比较淡定：“毕竟淘宝店只是一个新渠道，产品本身并没有创新。现在只是培育市场阶段，未来使用网络购买理财产品的‘80后’、‘90’后是我们的目标人群。”

　　投资习惯一时难改

　　据悉，这次淘宝店开卖基金，只能通过支付宝理财账户和快捷支付来认购。“支付宝上虽然有一个理财账户，但银行和保险理财产品是没有风险的。投资基金就不一样，会有风险”。济安金信基金评价中心主任王群航表示，上淘宝的客户原来是用里面的小钱购物，而购买基金是一种投资行为，并且有一定的风险。从投资习惯上来说，投资者也习惯了投资去银行，形成了一定路径依赖。如果不能改变这种习惯，也只能是低风险的货币基金会卖得好一些。J004