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波导牵手阿里复出手机江湖 分析称前途未卜

2013年11月08日 10:19 来源:中华工商时报 参与互动(0)

  手机中的战斗机——波导,已经计划和阿里一起重回手机市场。

  10月24日,阿里云OS开发者大会当日,阿里携带四个合作伙伴亮相,发布采用了AliOS的几款新机。其中最让人感到意外的是波导手机的现身,作为老牌的手机厂商,波导在沉寂了一段时间后这回重新回到了大众的视野中。

  据了解,波导与阿里云合作推出搭载云OS系统的两款智能手机,主要针对电商开放市场推出,同时也会在波导线下实体店销售的智能手机,市场定位依旧是高性价比的路线。希望能够通过它,唤起更多消费者对于波导的记忆。

  波导股份副总经理、董秘马思甜表示,这些年智能手机发展迅猛,手机领域一直都有很多发展机会。公司前些年市场行为相对较少,这一次与阿里云系统合作推出手机,也是希望能够借助对方的平台优势,提高波导的市场份额。

  重出江湖

  曾经,一句“手机中的战斗机”的广告语,让波导的知名度传遍大江南北。自2004年以来,洋品牌手机携彩屏、智能、超薄等技术优势卷土重来,使得在技术路线上总是“慢半拍”的国产手机招架不住,陷入难以生存的尴尬境地。国内日益恶化的市场环境,使得波导在手机业务方面更是逐渐退缩。但近两年,这个知名度并没有给波导手机带来真正的利润。据了解,近3年来,波导手机业务已并非利润主要来源点。

  近年来,随着华为、中兴、酷派等国内新型手机厂商的出现,波导主业务屡屡受挫,经营现状不容乐观,而委托贷款这项业务反倒成了波导赢利的“靠山”。向来以“手机中的战斗机”标榜自己的波导,如今似乎已经丧失了昔日作为国产手机老大应有的战斗力。

  从2010年开始,波导加大了在对外委托贷款上的投资力度。连续3年,在非经常性损益一项中,委托贷款获得的投资收益较多。波导在2013年中报中表示,公司主打的低端智能机面临的价格战压力更大,加之个别关键元器件由于供应紧张而快速涨价,导致公司主营业务毛利率与去年同期相比明显下降。上半年,波导实现营业利润1595.33万元,较上年同期减少1870.99万元,降幅53.98%。

  有业内人士指出,波导手机目前在市场上很难看到,现在波导主要是硬件生产商,在做品牌失败后,波导模式已改成OEM贴牌。而或许正是波导手机的颓势,促成了它与阿里巴巴的成功合作,并让这个品牌重出江湖。

  智能手机作为移动互联网的入口,阿里构建移动生态链的重要基础。找到合适的合作伙伴,正是最重要的一步。据了解,阿里在与波导合作之前,阿里其实尝试过与大牌手机商的合作。早在2012年,阿里云手机就有推出的计划,合作商分别是宏基和天语。不过,与天语的谈判失败,与宏基的合作发布会则突然取消。

  易观国际分析师王珺向媒体表示,阿里云系统是基于Android平台的系统,此前推出的合作计划主要受到谷歌Android的打压。而市场认为,谷歌通过打压阿里云,进一步收紧了Android的控制权,背后已经不再是开放与否的问题,同时也是关系到谷歌移动互联网战略的利益抉择问题。王珺认为,大牌除了和阿里合作以外,更多的是和谷歌合作,所以受到制约更多,但是,代工厂商——波导不在乎这个,所以,这也是两家合作的重要原因。对于未来的手机,王珺强调,手机的品牌一定会是主打阿里云,波导并非主体。

  顺应电商渠道趋势

  波导手机CEO张樟铉在此前接受媒体采访时表示:“对于波导品牌来说,传统的电视广告投放模式,我们觉得不可行,电商渠道建设是目前发展趋势所在,我们也想通过有特色的电商产品来激活波导线下产品。”

  波导官方网站公布的信息显示,波导股份旗下共有两个手机品牌,分别为“波导”与“DOEASY”品牌,公司今年累计已经推出了10余款价格在2000元以下中低端产品。据悉,此次推出的两款手机中,售价为899元的波导枭龙HD手机,并计划在天猫“双十一”活动正式上市。而另一款名为枭龙XL的6英寸级别最薄智能机则预计今年底上市。

  另外,波导股份近期正在着力于整合自身的手机产业资源。10月31日,波导股份宣布在奉化市以现金方式出资设立奉化波导软件有限公司(暂定),该公司的经营范围包括移动通信产品的技术开发、技术咨询服务、成果转让,通讯产品、移动电话机的生产、安装、维修、批发、零售等,属于一个产业链相对完善的手机公司,十分符合公司的主营业务。

  前途未卜

  在手机领域征战多年的波导,此番希望能够在智能手机上占据一席之地,难度似乎并不小。

  易观国际最新发布的数据显示,第三季度中国手机销量为1.03亿台,以三星、苹果、联想等品牌为代表的前十大手机厂商已经占据了中国市场70%的份额,排名十名之外的品牌厂商市场份额最高不超3%。在市场竞争大的背景下,手机能否盈利更是个难题。根据市场研究公司Canaccord Genuity的数据,今年二季度除了苹果和三星外,其他智能手机制造商都陷入亏损。以国内市场份额排名第二的联想为例,公司CEO杨元庆今年6月曾公开手机业务已盈利,但其也强调“智能手机目前还不是我们的利润引擎”,并未公布相关数据。

  事实上,针对于排名靠后的手机厂商,压力更大。上市公司七喜控股就在其三季报中指出,随着大量资金的涌入,智能手机产业已经产能过剩,行业竞争趋于恶化。深圳康佳A董秘肖庆曾日前就手机业务公开表示,国产手机压力很大,康佳手机出口不错,内销也还行,但盈利困难,未来智能手机的竞争仍将非常激烈。

  但无论如何,对于阿里还是波导,这场合作都将会是一场双赢——波导重振了品牌,而阿里又向着它的移动生态链迈进了一步。

【编辑:曾会生】
 
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