恒大斥百亿重金卖水 进军高端矿泉水市场

　　恒大跨界投资要卖矿泉水了！刚刚亚冠夺冠，隔日恒大便宣布，正式进军高端矿泉水行业。

　　11月10日，恒大推出自营矿泉水品牌——恒大冰泉，快速占领高端矿泉水市场，锁定都市富裕人群，这也是恒大发力多元化的又一重要举措。

　　恒大欲打造中国最大矿泉水项目

　　2013年1月至10月，恒大地产合约销售总金额约为人民币912.7亿元，同比增长25.3%，完成2013年全年销售目标的91.3%。

　　今年有望破千亿的恒大，近年来“跨界发展”取得的成功吸引了众多关注。恒大冰泉诞生伊始，恒大集团就给予了众多优势资源，据悉，恒大为此将投入100亿元。

　　“人们对饮用水质安全和健康标准的要求越来越高，而目前市面上在售矿泉水产品定位多为中低端。恒大冰泉定位高端，水源取自长白山上原始森林中的天然深层矿泉，我们引进世界上最先进的克朗斯等生产设备，从净化处理，瓶坯注塑，罐装等各个环节严格把控，全自动化生产，确保每一滴水都安全健康。”恒大矿泉水集团董事长潘永卓表示，恒大会坚持“高端品质，亲民价格”，350ml的瓶装恒大冰泉建议零售价3.8元。

　　潘永卓透露，集团首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于白山市的靖宇县和抚松县；未来将打造中国最大的千万吨级矿泉水项目，全力打造中国规模最大、效益最好的矿泉水企业。

　　恒大唤起国人对健康好水的关注

　　据了解，关注社会民生、肩负社会责任是恒大集团决心自营矿泉水品牌并对品质严格管控的主要原因。

　　目前，中国国内对饮用健康好水的观念还比较薄弱。而在欧美地区，公众都非常注重饮用高质量的水，被认为是有助于提升生命质量的最重要途径之一。

　　恒大集团着眼社会民生，决心自营高品质的天然矿泉水品牌，从根本上保障人们最为关切的饮用水安全问题。恒大冰泉水源地为长白山银龙泉。中国长白山与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山被公认为世界三大黄金水源之一，符合世界最严格的欧盟矿泉水水质标准。同时，恒大冰泉蕴含多种人体必需的矿物元素且呈天然弱碱性，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用，更有助于维持正常的渗透压和酸碱平衡。

　　恒大冰泉的发布，亦与恒大集团“民生地产”的理念相一致，体现了恒大集团强烈的社会责任感。恒大集团是中国规模最大的房地产企业，拥有国内最大的业主群体，自营高品质、安全的矿泉水品牌，影响面深远。恒大冰泉的推出，将唤起国内人们对健康好水的关注，带动更多的人注重饮用高品质的天然矿泉水，全面提升国民身体素质。

　　恒大楼盘将设立矿泉水饮用系统

　　打造绿色住宅、发展健康产业，是恒大集团的未来战略方向之一。2013年，恒大集团先后与清华大学等开展战略合作，通过科技创新，打造绿色住宅建筑，为千万业主提供舒适而健康的人居环境。

　　恒大冰泉的上市，从打造千万吨级矿泉水帝国出发，标志着恒大集团在关注民生健康工程、肩负社会责任的方向上又近了一步。

　　据悉，恒大冰泉pH值为7.25-7.8，呈天然弱碱性，均衡富含对人体有益的钼、硒、锶等20多种常量及微量元素。据第六次全国人口普查数据统计，恒大冰泉水源地附近的白山市靖宇县，百岁以上老人占比是全国平均水平的3.6倍。

　　潘永卓表示，恒大冰泉的推出，将是中国矿泉水行业格局的一次新变革，是公众饮水理念的一次大飞跃。集团正在考虑未来在恒大楼盘社区建立全国第一的天然矿泉水饮用系统，使之成为恒大物业的一大亮点，为物业提高附加值。而这也将是其实施绿色住宅产业的一个举措。

　　目前，恒大在南京的楼盘主要有江宁的恒大绿洲、溧水的恒大金碧天下，以及都市圈的恒大雅苑。

　　众多体育明星上阵当推广大使

　　恒大旗下星光熠熠，与其他同样涉足高端矿泉水产业的企业不同，恒大冰泉的代言人号召力和知名度都极具优势。

　　据悉，广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙与皇马双料队长耶罗，将同时担任恒大冰泉的全球推广大使。另外，恒大冰泉未来一年将出现在恒大足球队的胸前广告上，恒大冰泉也将成为广州恒大足球队唯一指定饮用水。

　　对于快消品最重要的渠道问题，恒大方面表示，恒大冰泉将借助恒大地产的平台，打造多元化的立体营销渠道服务平台，全方位满足消费者的需求，在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店，建立直销批发点；并且开通“恒大矿泉水”网上商城，同时提供售后追踪服务。

记者 张楠