中国银行无线网址遭抢注 敲响品牌保护警钟

　　“BOC”是中国银行英文名“BANK OF CHINA”的缩写。而在2007年12月29日，网友刘某注册了“BOC”无线网址，并在该网站上显示中国银行的标志、名称、简介等信息。今年7月，“BOC”无线网址在中国首届3G关键词拍卖大会上以120万元的价格参拍。中国银行认为刘某的行为侵犯了其驰名商标权利并构成不正当竞争，遂一纸诉状将其告上法庭。这一事件也为企业敲响了品牌保护的警钟。

　　网络品牌保护出现疏漏，致使侵权行为分流其品牌价值或者损害消费者对真正品牌的忠诚。随着中国银行无线网址被抢注事件的热议，也为各行知名企业敲响了品牌保护的警钟。据了解，近期有多个行业的数十家知名企业纷纷开始注册无线网址，如中国船舶工业集团、上好佳(中国)有限公司、中国化工集团、中国图书进出口(集团)总公司、中国联合网络通信有限公司洛阳市分公司、宝洁(中国)有限公司北京分公司等，这些行业巨头之所以开始大量注册无线网址，其目的不言而喻，正是为保护其自身的网络品牌。

　　业内专家也表示，相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系，才能为企业创建具有鲜明个性、高品牌忠诚度和高价值感的强势品牌扫清障碍，让企业品牌资产免于流失。

　　无线网址奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式夺回，成本高昂。与此同时，由于行业词在一个行业内都是专有性与流通性的热词，企业注册了这些无线网址行业热词，不仅可以为企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，布局移动互联网营销。而且，它可以更迅速地为企业揽得商机，帮助企业大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的制高点。