青岛啤酒：用“可持续发展”赢未来

　　——青岛啤酒荣膺“2013最佳可持续发展企业”称号

　　“秉承‘好人酿好酒’的理念，拥有110年历史的青岛啤酒，致力于创新驱动，引领企业可持续发展，用‘时间’为企业的‘基业常青’做出了最好诠释。”近日，“2013(第十一届)中国企业竞争力年会”在北京举行，青岛啤酒被授予“2013最佳可持续发展企业”，组委会给出了上述颁奖理由。

　　无疑，创新为百年青啤永葆青春装上了“活力马达”。110年来，其不断创新驱动，持续提高产品竞争力和品牌影响力，积极参与全球竞争，追求可持续、有质量的发展，让广大员工、价值链上下游和社会分享到更多企业发展的成果，以“可持续”发展赢未来。

　　业绩：“健康增长”赢未来

　　今年57岁的刘永安爱喝青岛啤酒，也是最早的股民之一。1993年带着4万元进入证券市场，如今有几百万的身家。在股市中多年打拼，刘永安对青岛啤酒可谓情有独钟。

　　“今年是青岛啤酒上市20年，它的显著特点就是抗跌、健康。从分红上来讲，长期持有青岛啤酒价值也蛮高的，涨的也不少。20年来已经连续14年，累计17年给股东现金分红。不论是产品品质，还是买股票，青岛啤酒是家值得信赖的公司。”刘永安告诉记者。

　　数字是最好的证明。2013年三季报显示，1-9 月中国啤酒行业增长3.94%，但青岛啤酒共完成啤酒销售量 753 万千升，同比增长 11%，前三季度净利润增长同比增长28.7%。作为内地首家海外上市公司，截至今年11月20日，登陆港股20年的青岛啤酒再创历史新高，达到68.30元港币，较IPO发行价上涨近23.4倍，被称为“价值投资的典范”……

　　无独有偶，哥伦比亚大学商学院教授里塔•甘瑟•麦克格莱斯(Rita Gunther McGrath)发表在《哈佛商业评论》上的研究表明，在全球数千家市值10亿美元以上的公司中，只有青岛啤酒和另外9家公司做到了10年中保持5%以上的年均增长率，青岛啤酒成为入选企业中历史最悠久、唯一来自中国的公司。

　　110年来，青岛啤酒在企业发展上不坐“过山车”，追求“有质量”的稳增长。这一系列健康发展指标的背后，让这家缺乏“惊喜”的公司给了投资者不断的惊喜，显示出可持续的增长力。

　　创新：以“年轻化”赢未来

　　“这次双十一青岛啤酒有180个免单名额，我有幸成为其中之一，感觉太爽了，这简直就是‘请客’喝啤酒的节奏嘛。”虽然双十一的狂欢已经结束，但作为资深“网购达人”和铁杆“青啤粉丝”，李世波依然难掩“免单”带给他的幸运与开心。

　　今年6月份，青岛啤酒天猫旗舰店开业，从线下到线上，李世波一直都是青岛啤酒的忠实追随者，“我就喝惯了青岛啤酒这个味，醇厚爽口。网上购买还能送货上门、便捷省心。”

　　从“天猫旗舰店”这一全新渠道和商业模式的试水，到“CBA全明星周末”、因“乐”而生的体育音乐营销；从青岛啤酒“鸿运当头”、“炫舞激情”、青岛啤酒黑啤三款新品上市，到“青岛啤酒全球铝瓶设计大赛”……在品牌创新上，青岛啤酒的逻辑就是年轻、年轻、再年轻。

　　而面对社交媒体的风起云涌，身处传统制造行业的青岛啤酒也全力投身其中。在微博、微信等虚拟的网络平台上，消费者可以穿越时空限制，参加青岛啤酒构建的“空中啤酒节”，分享“我与青岛啤酒110次亲密接触”的全球消费者故事；还可以与青岛啤酒酿酒师“隔空对话”，分享啤酒酿造、啤酒文化和乐闻趣事……

　　110岁的青岛啤酒，在“古老”的外表下，始终有着一颗“前卫的心”。其以805.85亿元的品牌价值，蝉联中国啤酒第一品牌。而在这一榜单设立的十年里，其品牌价值增长了7倍。

　　价值链：以“共赢”赢未来

　　小啤酒做成大事业，好企业成就好伙伴。

　　“跟青啤干的这十几年，心里很踏实也很自豪，卖啤酒也能干出大事业，我还要把这份家业传到我儿子手里。”青岛啤酒经销商于正荣告诉记者。

　　从刚接触青岛啤酒时的一家小卖部，到现在区域最大的啤酒经销商之一，于正荣感慨良多。“好品质、好品牌、好企业、好文化，就一定有发展。我有信心把这份家业交到儿子手里，他的想法更新，肯定做得更好。”

　　从对经销商、供应商上下游伙伴的“共赢”理念，到北川娃持续5年的心理援助，栽种梦想“正能量”；从公司内部的“员工关爱基金”，到“感动青岛啤酒十大人物”……正是一个个单体的组织形成了巨大的合力优势，集聚的力量为青岛啤酒的发展注入了强大的推动力。

　　从内部合作伙伴——员工，到外部的价值链上下游——消费者、股东、合作伙伴、政府、社区和社会。随着青岛啤酒业绩的增长、规模的扩大，企业对品质的追求、对员工的关爱、对社会的回报、以及对环境的保护没有一丝的懈怠，诠释了一个百年企业对社会责任的追求。

　　评委会认为：“可持续发展是从单纯以经济增长为目标转变为经济、社会、生态的综合发展，是发展模式的唯一选择。中国企业的可持续发展路径是中国经济的转型升级，走向成熟的重要组成。”