美国感恩节零售额同比下滑 网购依然火爆

　　美国全国零售商联合会日前发布的调查报告显示，受整体经济复苏缓慢且不少商家提前促销影响，今年感恩节周末，美国零售额将达574亿美元，低于去年的591亿美元。

　　零售额下跌

　　每年的感恩节是11月份的第四个星期四，第二天就是“黑色星期五”，传统上，促销活动从“黑色星期五”的凌晨开始。

　　报告显示，在感恩节当天、感恩节之后的“黑色星期五”以及随后的周末，进入商场或在线购物的消费者达2.48亿人次，略高于去年同期的2.47亿人次。但每个购物者的平均花费较去年低约16美元，仅为407美元。

　　根据美国全国零售商联合会的统计，上次感恩节期间零售额缩水还要追溯到2008年，当年9月份，金融危机爆发，导致感恩节期间零售额较2007年明显缩水，随后逐年增加。

　　美国全国零售商联合会总裁兼首席执行官马修·谢伊说，此次下跌一方面源于美国整体经济复苏缓慢，消费者对华盛顿未来政策动向感到担忧，另一方面源于很多商家考虑到今年的感恩节来得特别晚，采取了提前打折促销的办法，很多消费在感恩节前就完成了。不过，谢伊表示，联合会依然对今年末购物季的销售状况保持乐观，维持此前3.9％的年增长预期。

　　网购依然火爆

　　像梅西百货第一次在感恩节开门，而像沃尔玛和塔吉特（Target）这样的大公司也把交易日提前到星期四。百思买公司则有所保留，目的是便于客户在网上和商店内有更多交易。

　　在感恩节的早晨，杰森戈德伯格和他的团队挤在位于明尼阿波利斯Target公司大楼20层，以准备确保一切在链接上最重要的专卖店：Target.com。统计显示，客户在不断更新他们的浏览器，线上搜索Target.com“黑色星期五”的折扣商品，等待交易。凌晨3时，另一个屏幕统计显示，购物订单是去年的两倍。

　　根据尼尔森上星期五的调查显示，通过互联网购买的商品，从去年的38%增长为51%。

　　“黑色星期五”网上购物4天的累计销售额为59亿美元，超过去年同期。

　　负责迪士尼零售的执行副总裁保罗灵彰表示，他现在通过他的手机检查每小时网上销售更新的情况。“今年感恩节网上销售一直高于预期。”他说，“虽然店销量与去年持平。”

　　调查显示，感恩节期间，美国人在线购物占总购物支出的比率进一步提高，达到43.7％，高于去年的40.7％，人均在线消费增加了5美元。

　　排队抢购不可少

　　排队抢购是“黑色星期五”大促销的一大特点，这一方面渲染了购物季的节日气氛；另一方面，消费者还能享受到商家临时增加的促销优惠。随着网络购物的崛起，商家越来越多地在网上进行促销，而更多消费者也越来越愿意点点鼠标就享受到巨大折扣，而非排队冻上几个小时再冲进店里“血拼”。

　　但是，与网络销售相比，在美国年末购物季里，依然有超八成的零售额来自实体店，因此吸引消费者到实体店购物依然是各大商家的重头戏。不少商家将最大折扣的明星商品仅放在实体店销售，同时通过这些商品来拓展其他商品销路。

　　Target此次在销售苹果公司最新推出的iPad Air平板电脑时就采取了这一办法。该超市给出的价格比苹果官网低了20美元，它同时附赠该超市一张100美元的购物卡，可购买超市其他任何物品。不过该商品只在实体店销售，促销开始的时间是感恩节晚上8点。