广东凉茶企业营销资源抢夺加剧

　　2014年的凉茶市场大战尚未到来，广东多家凉茶企业的营销资源抢夺正在进行。记者昨天获悉，不仅本土凉茶企业邓老凉茶与中国探月工程中心签署了战略合作协议，另两大行业巨头——王老吉和加多宝对明年电视领域黄金资源的争夺也进入了白热化：前者投入近亿元，后者投入近10亿元。

　　据了解，目前中国凉茶市场容量已达到约300亿元的规模，成为我国饮料行业中占据重要地位的支柱产业。随着行业蛋糕越做越大，凉茶业竞争越来越激烈，尤其在营销推广方面，黄金资源争夺进入白热化。记者昨天获悉，邓老凉茶在线下加快拓展传统零售、餐饮渠道同时，还在线上大力开发电商平台，与天猫、淘宝等电商巨头建立合作关系。而王老吉最近则耗资5500万元，抢下明年央视《新闻联播》后标版第四单元正一位置，并续签央视《开门大吉》独家冠名权，同时获得世界杯期间央视广告时段。加多宝也以5996万元获得央视独家冠名《开讲啦》、以8600万元夺得央视“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一播出位，以5509万元获得2014年世界杯赛事直播赛中广告位，以及联合洋河中标“2014春晚的特约项目”等。业内认为，为争夺央视、浙江卫视等电视传播中的黄金资源，双方投入巨大。（记者/欧志葵 实习生/甘韵矾）