“双十二”逼近 各大电商鏖战进口商品

　　韩国柚子茶、德国玉米片、希腊橄榄油、澳洲绵羊油、美国葡萄籽精华胶囊……“双十二”临近，各大电商摩拳擦掌，掀起新一轮营销高峰。但这次竞争的重点发生了明显变化：传统的家电、数码产品正在向进口商品转移。业内人士指出，进口商品引发新的消费需求，是电商角逐的“蓝海”。

　　这两天，“澳大利亚产品节”正在电商1号店热闹举行，亮相的近60个品牌400多种澳洲产品中，约一半为首次在国内亮相。1号店副总裁黄志雄介绍，进口商品已成为电子商务中成长最快的市场：2011年1号店的进口商品只有一个国家的一个品牌，而如今进口品类涉及68个国家和地区、超过1.8万种。在他看来，网购消费者更愿意尝试进口商品，“以牛奶为例，今年以来，我们进口的牛奶占全国海关进口总额37.2%，等于全国每卖出3盒进口牛奶，就有1盒多是通过1号店交易的。”

　　天猫、中粮我买网、京东、百联E城等电商也看中了进口商品这块蛋糕。天猫之前发起的德国大闸蟹团购虽然搁浅，但火爆的预售情况展示了进口产品的市场吸引力；而在“双十一”中，天猫推出的进口海鲜直送也取得了骄人业绩：短短10天内，共向国内42个城市的消费者卖出50吨阿拉斯加野生海产。中粮我买网、京东等不仅开辟了进口商品专区，而且将进口专区放在页面最显著的位置，强化 “海外直采”、“新鲜速达”等宣传。百联E城则选择“每日通贩”为境外合作伙伴，同时发力食品、美妆、健康产品领域。

　　面对本土电商在进口产品领域的争夺，海外品牌商认为这是加快进入中国市场的途径。澳大利亚贸易委员会中国区总经理柯迈高表示，中国已成为澳大利亚第一大贸易合作伙伴，2012年双边贸易额达到 1250亿澳元。随着中国消费者对高品质生活的追求，来自澳大利亚的各类优质产品正越来越受市场欢迎。他认为，电子商务能缩短这类产品与中国消费者之间的距离，“类似1号店这样的电商在经营进口商品方面拥有丰富经验，可以帮助我们的产品迅速进入中国市场，也让消费者足不出户就能全面了解和熟悉我们的产品。”

　　互联网产业研究员唐汹认为，之前电商间的竞争集中在家电、数码等产品品种上，此类产品市场重合率高，竞争激烈，利润趋低。相比之下，进口产品的选择面更广，市场也呈爆发式增长态势。以食品为例，国内线上食品交易额的年增长幅度为40%，其中进口食品的销售占比已达到30%，而且还在提高。美国食品工业协会也预测，到2018年，中国将成为全球最大的进口食品消费国，市场规模超过4800亿元。

　　他还分析说，上海自贸区建设也为进口产品上网销售提供了良好的机遇，“自贸区对跨境电商意义重大，通过自贸区平台，能减少海外商品的进口环节，降低成本和税收，国内消费者可以在第一时间看到更多品牌、更多品种的进口产品。”（记者 任翀）