业内称教育培训业需突破两大瓶颈

　　“教育培训企业普遍面临房租上涨和人工成本上升两大瓶颈。”北京能动时代教育科技有限公司CEO李相阳在接受中华工商时报记者专访时表示，企业要想突围就必须向小米、阿里巴巴等公司学习，吸取互联网企业的优秀基因，在营销等方面进行变革，从而对冲不断上升的成本，取得竞争上的优势。

　　教育培训市场是一个竞争激烈但又规模和发展潜力巨大的市场。根据教育部发布的《全国教育事业发展统计公报》，未来5到10年中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元，其中中小学和幼儿英语培训有望成为市场发展的主力军。

　　在李相阳所主攻的少儿英语培训市场，目前正迎来了难得的发展机遇。去年国家出台的中高考改革方案强调，英语学科要突出语言的实际应用能力培养，这给培训企业带来了新的机会。李相阳认为，受互联网和国际化的影响，以及单独二胎放开等诸多利好因素的驱动，少儿英语培训市场在未来两至三年甚至更长的时间还会保持高速增长态势。

　　从2011年5月第一家店在北京开业，能动英语在有意压低扩张速度、质量先行的发展战略下，仅用了两年多的时间就成功地进入了第一梯队。截至到目前，能动英语已在全国十余个省份开设了50多家英语屋，而在教育重镇北京已完成全网点布局，开设了22家英语屋。

　　能动英语靠什么在短短两年时间就能在激烈的市场站稳脚跟并高歌猛进？李相阳总结认为，最重要的是看准了市场的发展潜力，在战略上从差异化入手，打造了自己的核心竞争力。据了解，与传统应试型英语培训不同的是，能动英语倡导应用型教育培训，以培养小孩自主学习的能力和兴趣入手，并引进和创建有中、美两国专利的以“表音密码、词义识记、九九句法”为核心的全套英语教学体系。

　　“未来整个行业的竞争会更为激烈，会发生比较大的市场洗牌。”李相阳表示，当前能动英语团队正紧绷神经，研判2014年市场中的机遇和挑战。虽然两年前能动英语的“培养孩子的英语实际应用能力”的战略就已经和国家中高考教改的理念相吻合并且先行一步，但越来越多的培训机构介入这个市场是不可避免的，对机构的人才选择、培训形式、教材等方面都提出了新的要求。

　　李相阳认为，未来市场的投入会更大，进入的门槛也会大幅提高，最后的结果是：一些动作慢、没有较强资金和技术实力的小培训机构会被市场淘汰，“三至五年后，市场可能会集中到几个知名品牌之间的竞争”。

　　李相阳透露，面对激烈的市场竞争，能动英语在未来三年内会仍然会专注少儿英语培训市场，集中精力去深耕武汉、太原、郑州、青岛、济南等区域市场，力争做到区域市场的前几名甚至第一名，提升消费者选择的优先级。为了达到这个目标，能动英语将加大在技术研发上的投入，研发经费绝对值会以每年50%的速度递增，重点研究互联网和多媒体对传统教育培训行业的影响以及带来的机会；与此同时，将在产品和教学质量上狠下功夫，力争比对手做得更为精细和完善。