奔驰进军中国高端境外游市场 被指成行业新星
据美国《福布斯》网站1月19日报道,日前,德国梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)联合携程集团旗下顶级旅游品牌HH Travel,创建了高端旅游品牌奔驰-旅游(Mercedes-BenzTravel),此举标志着奔驰正式进军中国高端境外游市场。
旅行日程将于下月公布,奔驰-旅游承诺将为中国高端客户提供多样化产品服务,经过精挑细选,旅游地点以欧洲为主,并穿插各种主题活动,如女性之旅,夏令营,教育之旅,以及德国工程之旅等。利用现有的高端网络,旅游者不仅有机会参观许多难得一见的景点,还可以亲临诸多别具一格的景区感受一番。期间,旅游者会遇到形形色色的人,体验各种美好,从前的遥不可及如今都尽在掌中。
报道称,中国是奔驰进军旅游市场的首个目标,如果此次进军成功,奔驰将会把这一概念推广至其他国家。
作为一个非旅游品牌,奔驰希望凭借其品牌价值在中国豪华游市场分得一杯羹。的确,在中国,旅行社的数目几乎是凤毛麟角,主要是以中国国际旅行社(CITS)、中国青年旅行社(CYTS)等几个国有企业为主。而且,提供的产品服务也是大同小异,主要竞争形势也是以价格战为主。因此,在这种形势下,奔驰进军旅游市场可谓恰逢其时。国际旅游联盟(TUI)是欧洲最大的旅行社,但由于知名度不高,资金匮乏等原因而未能实现境外游。与之相反,奔驰在中国拥有较高的知名度,且资金充足,唯一要做的,就是让中国的旅游者相信,他们能够胜任旅游服务提供商这一工作。蔡山美