电商产业园一哄而上防变味 投资虚火旺

　　去年12月27日上午11点，记者见到常熟中服电子商务产业园副总经理顾凯敏时，他刚送走来自山东安丘市的参观团。公司成立一年来，仅官方参观团就接待了40多家。

　　同一天，首届“淘宝村高峰论坛”传出消息，全国评出20多个“淘宝村”，总计1.5万家淘宝网店，带动6万人就业，其中我省有3个。电商已融入人们的生产生活，市场的发展需要政府扶持，但一味的强力推动，带来的未必都是“香饽饽”。

　　转型网店，救活企业

　　在常熟天虹网店城11楼，一间间房内，总有四五个年轻人埋首于电脑前，一排货架摆满了商品，耳边传来敲击键盘的声音、快递单打印机“嗒嗒嗒”声。

　　27岁的聂帅，是天猫艾尔地尼男装旗舰店老板，为给自家服装厂转型探路，开网店已半年多。聂帅的家人在常熟经营男装有20来年，销量还可以，但越来越感到生意难做，现金流处处受限。欠款占当年销售额的50%，而且要等一年半才能回笼。日常经营要靠数百万元银行贷款。

　　当地有家“穆笛”男装店，企业一度到了倒闭边缘，从2011年底开始触网，一年后全部转移到网店，最终起死回生。常熟四五千家男装企业中，已有两三成转向网店，还有两三成计划一两年内转型。

　　在中服电子商务产业园，派蒂丝童装负责人陈康锋之前也做过4年实体店。从2010年起，租金一年翻一倍，于是，他关掉全国40多家实体店，全力转向网店。2011年9月，他注册天猫旗舰店，2012年“双11”订单达8000单，去年同日超过1万单，成为产业园里当天订单量最多的电商。

　　网店生存压力其实很大

　　其实，网店也面临着很大的生存压力。淘宝网推出“直通车”业务，消费者每点击一次直通车商品页面，淘宝网会扣掉店家6-8元钱。为让自家商品在直通车位置出现，聂帅每天要充值5000-1万元。网店开张前三个月，得经历严峻考验，如果不能盈利，继续做就要每天撒钱，而每个月各种费用不低于30万元。聂帅在开店熬过三四个月后，幸运地赶上“双11”，销量猛增。他所在网店城有100多家网店，每天超过200份订单的仅五六家、100份订单的有20家左右，其他得靠砸钱维持。

　　对于陈康峰来说，一大难题是缺工，尤其是美工。从业人员年轻、跳槽频繁，网店又不愿意花成本培养，造成恶性循环。

　　中国电子商务研究中心发布的报告显示，去年上半年个人网店达1246万家，同比减少27.8%。而企业网店数量在上升。艾瑞咨询首席分析师曹军波认为，随着物流提速和消费者购物心理成熟，未来B2C在网络零售市场中的占比有望超过50%。

　　电商产业园投资虚火旺

　　网店不断涌现，一些地方政府为发挥产业集群效应，纷纷成立电商产业园。

　　2012年初全国仅30多家电商产业园，去年底已逾200家。某地参观团领导说，辖区内每个县市都要规划电商产业园。民资也盯上这一块，去年顾凯敏参加一个“网上园区峰会”，会上一位开发商直言手中有500亩地，不知该做什么，打算进军电商产业园，“把这当成赚钱工具，一哄而上。”

　　“电商产业园投入少，拉动产业集群效应明显。”苏州市电子商务协会秘书长徐金龙说，近两三年，电商产业园发展如火如荼，有的地区甚至有几十家产业园，弄个废旧厂房、找来几个网店就挂牌。可实际上，国内成熟的电商产业园商业模式还在摸索中。

　　很多电商产业园整体规划混乱，本地产业特色不明显，招不来龙头电商企业。有的打着电商产业园的名义，其实做商业地产。其实无论是淘宝村，还是单个网店，都不能忽视依托当地产业特色，政府的推动也需尊重市场需求。

　　常熟计划拿出185亩地，投资20亿元建立垂直类服装电子商务产业园，今年将出台扶持政策，鼓励电商企业做大做强。顾凯敏说，园区曾与淘宝网沟通，首次尝试开设的常熟清仓街活动效果很好；高新区电商产业园则以常熟男装馆的名义在淘宝开设平台。此外，中服电商产业园开设淘宝大学，不定期进行技术培训，并引入第三方服务商，过去一年组织大型沙龙32场，超过4000人次参加。 本报记者 赵伟莉