情人节档影片创记录 吃透“观众缘”成票房法宝

　　马年大年初一，《爸爸去哪儿》以9200万元的首日票房成绩创下2D华语片纪录。冠军宝座还未坐热，情人节当天上映的《北京爱情故事》就以1.02亿元刷新这一纪录。

　　“纪录就是用来破的。”短短半个月时间，这句话被两度证明，中国电影市场的热度可见一斑。而《北京爱情故事》和《爸爸去哪儿》还有一个相似点，都具有荧屏基因：《爸爸去哪儿》是热播同名综艺真人秀的衍生品，而《北京爱情故事》也有两年前的同名电视剧版。荧屏到银幕，两部成本不高的影片出人意料地登顶，有人总结，“观众缘”是两部影片成功的一大因素，这不单指电视节目热播的观众基础，也关乎题材、内容本身的贴近度。亲子与婚恋虽不是万能题材，但故事若讲得好，是最能激起大众共鸣的。

　　陈思诚编导的电影处女作 《北京爱情故事》，周末3天破2亿元票房，连创多项纪录，包括内地影史2D华语片最高首日成绩、最高工作日票房、情人节当日爱情片最高票房、最快过亿华语爱情片等。业内分析，电影火爆与主创阵容和片名都有关系。2012年播出的同名电视剧积累了受众群，陈思诚、佟丽娅加上梁家辉、刘嘉玲，之于同名电视剧的主创阵容有延续又有强化。影片的营销也格外猛烈，除常规的新闻发布会、巡回宣传等，地面广告也出手阔绰，就连近期最热门的韩剧《来自星星的你》网站播放片头也贴上了电影宣传片，宣传攻势可谓无孔不入。

　　片名、主创、营销固然都是电影卖座的必要外壳，就品质而言，《北京爱情故事》在时光网、豆瓣网的网友评分均在6分以上，在国产片中排名领先，结构和内涵表达的完成度在国产都市爱情类电影属中上水准。虽在电视剧版基础上推出，但电影版的故事截然不同。导演陈思诚称将影片“献给在北京打拼的人”，五段故事涉及十年之痒、北漂等社会话题。陈思诚表示，他坚持保留被认为商业性最弱的高中生与老年人两段故事，而从观众口碑来看，恰是这两段故事打动了不少人。有网友点评，校园里的青春悸动是“回不去的过去”，而斯琴高娃和王庆祥演绎的黄昏夫妇则是“期盼的未来”。

　　去年2月14日以2.05亿元票房成为 “全年最高票房日”，令情人节档变得更炙手可热。今年情人节，除了《北京爱情故事》，还有6部国产爱情片应景上映，但在银幕数比去年大幅增长的情况下，单天2.1亿元票房只比去年同期高出500万元，而《北京爱情故事》为当日总票房贡献近半份额。剩余6部，有的甚至因票房数据太低而“暂无记录”。可见，即便在相应档期，“谈情说爱”仍非通吃题材，观众缘的根本还在内容本身。比如，一样是同名电视剧的电影版，一样以北漂青年为题材，《奋斗》的电视剧热度不逊于《北京爱情故事》，但同名电影就反响平平，票房非常一般。电视剧的故事再拍一遍，电视观众的数量基础并不能转换为观众的电影消费认可。专

　　家也提醒，2014年开局，《北京爱情故事》和《爸爸去哪儿》以亮眼票房成为市场现象，但中小成本电影带给人的消费体验是比较接近的，很难唤起观众再一次的消费冲动。除了短平快的运作，要吃透“观众缘”，电影人还要在内容上多下功夫，开年的好势头才有望延续。(本报记者 施晨露)