中国酒业突围欲搭电商快车

　　中新网成都3月27日电 (记者 胡敏)来自各地的商家挤满了成都市人民南路的各大酒店，各种酒类品牌展台布置门对门，欲比试高低，美女促销员散发传单，望路人停步。26日，第90届糖酒会将至，操着不同口音的商家，为了共同的商机而忙碌。而在另一处“战场”上，那里方兴未艾。

　　“不能忽视！”当天下午，中国酒类流通协会秘书长刘员在成都举行的上海国际酒业交易中心O2O平台发布会上说，互联网电商来势汹汹，中国酒业不能错过。

　　此前，首届中国酒业互联网大会上发布的《中国酒业电商报告》显示，2013年电商渠道的酒类销售额达73亿元，同比增长93.1%，其中白酒销售占比48%。

　　在中国酒业电子商务中，O2O模式最引人注目。这种模式是指线下的商务机构与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。

　　“这种电商模式具有需求聚合、去中介化、轻资产、低库存等特点”，上海国际酒业交易中心总裁李雯峰说，O2O模式拨动了中国酒业的“痛点”，势必会加快其渗透速度。

　　从2012年年底开始，中国政府出台了一系列旨在限制三公消费的政策，这冲击中国的白酒行业。白酒业的营销也渐渐回归了理性，这其中互联网电子商务的发展，成了各大品牌转型的突破口。

　　“白酒行业要如何做、做什么、下一步怎么办？此时，互联网的到来引发大家很多的遐想。”苏酒集团副董事长刘化霜在接受媒体采访时表示，寒冬之时企业必须将互联网思维融入进来。

　　在上海国际酒业交易中心O2O发布会上，白酒行业专家吕咸逊表示，目前以02O为代表的电子商务分为厂家自建电商平台、电商主导平台和上海国际酒业交易中心三种模式。

　　“电商的崛起，不可能取代传统商业，但两者未来的结合，市场空间巨大”，刘员说。

　　借问酒家何处有，牧童可能会指向互联网。就在中国酒业互联网大会上，会议指出，“2014年，将是中国酒水互联网‘元年’。”(完)