蓝天六必治领衔探索娱乐营销模式

　　继去年签约汪涵担任形象代言人后，近日，蓝天六必治在娱乐营销方面延续之前的战术，重投3088万元人民币独家冠名脱口秀节目《嗨！2014》。

　　事实上，国内已经有越来越多的企业开始探索新的娱乐营销模式。自从加多宝斥资2亿元“赌赢”《中国好声音》取得良好效果之后，国内不少企业开始热衷于“娱乐营销”。例如：伊利超3亿元天价独家冠名《爸爸去哪儿》；雅迪电动车3699万元独家冠名《CCTV家庭幽默大赛》；爱玛电动车投4000万元独家冠名《天下无双》；立白洗衣液2.35亿元冠名《我是歌手》等。

　　对于娱乐营销的风起云涌，业内人士指出，当“80后”和“90后”成为消费主力，娱乐化营销体现了强大的效果，特别是在受众对填鸭式的广告产生审美疲劳的情况下，企业想让品牌迅速蔓延到目标消费者，“黏娱”无疑是个好办法。

　　吴晨表示，2014年将是品牌的大营销年，拿下《嗨！2014》的独家冠名权，仅仅是蓝天六必治品牌大营销战略的一部分，公司即将开展整合营销。

　　目前，京津地区是六必治品牌的一个大本营，自2005年立白收购蓝天集团后，相关品牌全国市场都已有覆盖。而在新渠道的拓展方面，吴晨表示，电商方面主要是1号店、京东、苏宁易购以及自家的淘宝，目前都在良好运营中。但目前最主要的是要巩固加强二三线城市市场，而对于一线城市则主要通过娱乐营销来继续深挖和精耕，这是今年的策略。因为牙膏这类产品是依靠传统零售终端为核心，今年的线上和终端的配合亦会不断做好，力求新突破。目前由于立白集团经营得比较多，蓝天目前有一定的占比，以后该占比会越来越高，希望今年在目前基础有40%-50%的提高。