一周围观：三精广告拖累业绩 王老吉再告加多宝

   编者按：中国互联网流行一个关键词叫“围观”。所谓围观并非袖手旁观，亦非简单关注，而是从观察者的角度进行审视，让所有不合常理之现象在围观下无所遁形——中新网财经中心发起的“公司围观”便旨在此。通过媒体、网民和专家的力量，持续围观各行各业的公司百态，求证企业发展中的各种质疑，力求从围观反映公司实质，给关联方、利益方和责任方以本源真貌。

　　中新网5月10日电 财经频道综合报道，以“蓝瓶钙”广告而闻名的三精制药，本周被曝出广告效应衰减严重，4亿广告费仅仅换来600万利润；时隔近两年，广药集团跟加多宝在使用“王老吉”商标问题上再起纷争，王老吉向加多宝索赔75亿元；一份佳能报告称，30%美国消费者买到假货，其中18%完全不自知。此外，贝因美一季度营收净利双降，雅培欲出售部分成熟药品业务等消息亦值得关注。

　　5月9日 《北京青年报》：三精制药广告效应衰减 4亿广告费仅换利润600万

　　以“蓝瓶钙”广告而闻名的三精制药，一度收益不菲；但随着广告效应的衰减，三精制药去年花了4亿多元广告费，却仅赚来600多万的利润。

　　数据显示，去年三精制药支出的广告费为4.31亿元，公司归属于上市公司股东的净利润仅为646万元，在扣除非经常性损益后，公司的净利润亏损2527万元；广告的神奇效果不仅完全丧失，反而成了拖累业绩的无底洞。

　　有资料显示，从2010年至2012年，三精制药的销售费用分别为8.44亿元、9.97亿元和12亿元；其广告费用分别为4.6亿元、5.09亿元和5.05亿元。2010年至2012年，公司的会务费也从6849万元升至1.68亿元。年报显示，三精制药2010年到2012年的净利润分别是3.33亿元、3.98亿元、3.63亿元。

　　但广告费用对净利润的贡献在2013年出现陡降。三精制药2013年年报显示，实现营业收入31.77亿元，同比下滑21.91%；归属于上市公司股东的净利润为646万元，同比下滑98.23%；在扣除非经常性损益后，上市公司的净利润为-2527万元，同比下滑107%。

　　2010年至2012年三精制药的广告费不到净利润的两倍，但到2013年，广告费用高达净利润的66倍以上。

　　业内人士表示，随着消费者购买药品理性程度的加强，三精制药目前这种“广告+开会”的营销模式面临着众多挑战，未来能否实现业绩提升还存在着不确定性。