洗牌在即 南京珠宝商欲“变脸”突围

　　□金陵晚报记者 傅周艳

　　高端珠宝的不断升温，让不少本地珠宝商开始寻求“变脸”。“新的格局之下，如何突围而出，将成为在新一轮洗牌中胜出的关键。”南京不少地产珠宝品牌都表示，目前，黄金珠宝行业的同质化现象严重，再加上外部势力“虎视眈眈”，不得不“提炼”出自己的品牌战略。

　　去年，中国大妈的频繁出手带动了南京珠宝市场的极度繁荣。南京市商务局的统计数据表明，全年限额以上金银珠宝类实现零售额74.46亿元，同比增长25.2%。

　　“到了今年，虽然金价的动荡，使得黄金销售没有去年那么火爆，但是还能看出相应的变化。”南京一家珠宝商城负责人表示，以3D金、万纯金为代表的精品黄金，仍保持了20%～30%以上的增长势头。

　　“珠宝消费呈现出这样的趋势，18-40岁的主力人群更开始看重款式和品牌。”宝庆尚品相关人士称，与此同时，普通黄金饰品的成交量与精品黄金之间的差距也在不断缩小，并大有后来居上的趋势。

　　新一轮洗牌在即

　　业内普遍认为，一线奢侈品牌的垄断格局已然形成，但是珠宝行业巨大的空间，会引起国内品牌的新一轮洗牌。

　　“和美国、日本相比，国内的人均珠宝消费水平还不足他们的1/5。”宝庆尚品相关人士出示了这样一组数据，即使是周大福、潮宏基、老凤祥等知名品牌，总体占比也不足14.3%，“行业集中度偏低，空间巨大。”

　　据其介绍，珠宝行业会面临新一轮洗牌——在一线大牌之外，地方性品牌会通过激烈的竞争，逐步通过洗牌定格局。这轮洗牌大战中，同样不乏外部势力的身影。不久前，国美控股集团已对外宣布，旗下的“大零售业”体系下中再添新的一员，专门从事黄金珠宝销售，打算在这个“水很深”的行业里再建一个与国美电器“同门”的新连锁。

　　火药味十足的珠宝圈内，本地珠宝商会如何下好这盘棋？“已经迈出了全面升级的步伐。”江苏创禾相关人士表示，他们旗下目前在运作5大珠宝品牌，“既有做时尚个性的，也有做顶级高端的。”

　　“我们会对产品进行升级，这是此次品牌升级的重要环节。”宝庆尚品有关负责人也告诉记者，“我们今年会瞄准黄金和钻石两大市场，会陆续推出‘尚品金’和‘尚品钻’，走精品路线。”以6月率先面市的“尚品金”为例，宝庆尚品在深圳收购黄金工厂，建立生产基地，打造黄金生产线之后推出91道工序黄金饰品。

　　扩展也是不二之选。记者了解到，仅以宝庆尚品为例，南京不算在内，今年将在江苏开出50家门店，而从2015年到2018年，会在全国开店450家。

　　“我们也在选址，打算拓展交易中心模式。”紫金爱涛珠宝相关人士也表示，今年6月底，其在南京的新店也即将开张。“打算把集批发、零售为一体的专业珠宝MALL继续复制下去。”