国美在线放出32亿现金券 放言与京东死磕到底(2)

　　这次的价格战和往常有什么不一样吗？

　　国美在线董事长牟贵先表示，以前是一帮子人打起来，但从目前看，好像是国美在线和京东之间的竞争在加剧，可能再过10天会发生一些变化。电商人士鲁振旺分析认为，京东和腾讯电商的整合，对阿里、苏宁、国美都会带来一定的影响。

　　鲁振旺：易讯原来在家电里面跟知名的几家是差不多的，应该说在里边是排在第二位，但是易讯已经被京东整合了，那么京东有可能变成一个家电线上的巨无霸，这样可能会影响到三个地方的利益。一个是阿里的利益，因为这对它是比较关键的，还有一个是苏宁和国美的利益。所以说在腾讯和京东合作之后，其实对这三家的影响都比较大，这三家都可能会出台一些更加激进的政策，来应对这个战争。包括在促销方面，物流的提速方面，跟一些品牌的深度合作方面，这三家也不会坐以待毙的。

　　鲁振旺觉得，今年的促销力度很可能比去年更强。

　　鲁振旺：是需要调整，因为去年是国美最艰难的一年，他们一直在亏损。但根据去年四季度和今年一季度的数据显示，它已经扭亏为盈，缓过劲来了。在它的传统商场已经持平了，有一个盈利的情况之后，它们接着就想着怎么把电商做起来。在调整了之后度过了最艰难的时间，所以说，线上的话绝对不会成为一种负担。因为线上亏、线下也亏的话，它们的压力会比较大。现在线下已经在赚钱了。现在线上的话，可能会采取比较激进的一种政策，来应对京东的促销。

　　今年的力度应该说是只会比去年更大。因为去年是京东上市，对京东来说，今年整个6-8对它的业绩是非常关键的，因为二季度的业绩他们是需要披露的，这个六月份肯定是京东比较关键的一个促销，这样的话阿里，苏宁和国美肯定要跟进战争。今年的促销力度只会比去年更强一些。

　　专家点评

　　经济之声：国美和京东不是一个量级的，但为什么它现在要向某东进行PK呢？

　　观察员张立栋：很明显，国美确实也意识到在竞争中的劣势地位，它必须要找一个比它强的作为一个目标。很显然，苏宁现在又不是国美的目标了，苏宁这两年在财务上的表现，尤其是从去年年报包括一季报来看，确实还是比较差的，因为苏宁的转型目前来看确实遭遇了一些问题。国美必然是要找一个更强一些的目标，再加上京东刚刚上市成功，知名度很高，与知名度更高的公司来进行PK的话，也会引起大家的关注。

　　经济之声：国美之前在线下赚钱了，所以说在线上的行为会更加激进，它这种激进的比拼对于目前电商大战的基本格局会产生一定的动摇吗？毕竟它现在的份额还是个位数，还偏小，力量不足。

　　张立栋：是不是能引起格局的变化，就要看京东的回应了，如果京东积极应战的话，可能这个格局会发生一个比较大的变化。

　　但在京东上市的时候，刘强东讲了一番话，我觉得印象很深，他说，现在更多的是要不再那么追求成长或者说成交量，更多的是要考虑怎么把成本降下来，所以我想他可能更多的是要解决这样的问题，而解决这样问题的前提是什么呢？要摆脱现有的产品结构，希望除了3C产品以外，未来加入更多的更有附加值的产品，就不再和国美在3C上拼了。在这种情况下，国美单方面提出这样的挑衅的行为，可能从市场来说会博得一定的眼球，但京东的回应不会是十分积极的。