今日头条再获1亿美元融资

■人物简介

　　张一鸣，31岁。2005年毕业于南开大学软件工程专业，自称中国垂直搜索和社交数据挖掘的探索者。曾先后参与创建酷讯、饭否和九九房。2012年创建了北京字节跳动科技有限公司，开发的APP今日头条在C轮融资中被估值5亿美元。

　　图/今日头条提供

　　京华时报讯(记者廖丰)昨天，手机资讯APP“今日头条”宣布，已获得1亿美元C轮融资，此轮融资估值5亿美元，其创始人张一鸣也借此跃入亿万身家的行列。京华时报记者昨天专访了张一鸣，他表示未来将继续独立发展。

　　今日头条开发商北京字节跳动科技方面透露，此轮融资由红杉资本领投，微博跟投，以今日头条CEO张一鸣为主的创业团队处于完全控股地位。2012年8月份刚刚上线的今日头条估值如此之高，使得其CEO张一鸣一跃成为亿万富翁。

　　关于今日头条，张一鸣介绍，跟传统门户网站APP相比，其定位是只做内容分发者，不做内容生产者。今日头条还有一个特点，就是对用户浏览习惯、兴趣方向有“记忆性”，即通过一套独特的算法，获取用户感兴趣的分类，并向用户推送相关的内容。

　　现在今日头条累计激活数据是1.2亿，月度活跃用户为4000万。2012年和2013年曾获得两轮融资，分别来自SIG海纳亚洲和DST等，前两轮融资约两千万美元。“今年1月份开始，今日头条开始探索商业化。”张一鸣介绍，今日头条主要通过精准信息流广告和开屏广告以点击或展示的形式向广告主收费，今年前5月营收远超百万级别，但还未覆盖全部投入。

　　对于今日头条的融资规模和估值，移动互联网产业联盟秘书长李易较为惊讶，他告诉记者，这款APP是否值这个价有待观察。李易说，这款个性化信息推荐引擎有使用越多推送越精确的特点。在各传统门户网站APP开始发力个性化推送的情况下，该产品如何保持用户活跃度是个难题。另外，今日头条不生产内容，只做渠道，万一某些合作媒体、网站切断了与其的合作，这可能会制约其长期发展。

　　■专访张一鸣

　　1变现：以广告为主

　　京华时报：今日头条的商业模式是什么？

　　张一鸣：主要是信息流精准广告。比如说一个人喜欢滑雪，有新的雪具或者活动推广给他。以前互联网广告都是对联、Banner等以干扰用户阅读为手段达到广告效果，我们希望广告本身具备可阅读性，有优惠信息和详细介绍。

　　京华时报：信息流广告

　　跟微博的有什么区别？

　　张一鸣：新浪更强调的是通过微博粉丝引起转发评论互动，我们更强调的是引起点击阅读。目前一个用户一天可看到三条、四条信息流广告。我们比较注意平衡广告跟用户体验，我们希望不要明显影响到用户体验，它取决于两个因素，一是广告量，二是匹配效果。

　　2竞争：定位是泛阅读

　　京华时报：与新闻门户APP相比优势在哪儿？

　　张一鸣：一般来说，用户不会同时用A门户和B门户的APP，因为他们内容非常接近。我们跟他们不一样，首先不是完全的竞争，我们定位是泛阅读，我们推送的不仅是新闻，还有知乎、雪球、马蜂窝等论坛的信息，这些在门户上没有，满足不了他们的需求。

　　3站队：独立发展更好

　　京华时报：这次融来的资金将怎么使用？

　　张一鸣：一方面是改善基础设施投入，比如增加快带、购买硬件和招聘研发工程师，另一方面是用于市场和品牌推广活动。

　　京华时报：今后会保持独立发展吗？

　　张一鸣：我们不生产内容，我们不会输出价值观。不生产内容，其实是更包容的，也更少地产生有问题内容的风险。我们还是很注意把好关的。

　　我们仔细考虑之后还是坚持独立发展。独立发展可能看起来比较难，但却最有利于把市场做成。