巴西世界杯踢出40亿美元商机

　　据《联合报》报道，本届世界杯足球赛于12日在巴西开踢，这个国际足球总会(FIFA)每4年举行一次的盛事，商机究竟有多大？

　　《富比世》杂志报道说，巴西世界杯将为FIFA带来40亿美元收入，比上届2010年南非世界杯多吸金66%，多数来自电视转播与商品授权费用。世界杯为主办单位创造的收入比其他体育盛事都多，奥运会也自叹不如。(若以单日营收来看，美国职业足球联盟NFL的超级杯则无人能敌)。FIFA主办巴西世界杯的获利高达20亿美元。

　　FIFA的收入大多来自电视转播授权(17亿美元)与商品授权(13.5亿美元)，企业合作伙伴包括阿迪达斯、阿联酋航空、Sony、Visa、现代汽车与可口可乐。蓝筹股企业爱极了对世界杯砸钱，因为这场赛事几乎引爆全球热情。

　　根据FIFA在2010年南非世界杯后所作的研究，全球有9.1亿名观众至少在家中用电视看总决赛1分钟。西班牙在延长赛以1∶0击败荷兰队时，大约有6.2亿人至少连续收看20分钟。全球逾32亿人至少观看南非世界杯现场转播1分钟，官方统计的每场球赛平均观众为1.884亿人。

　　南非世界杯吸引的美国观众数创下空前新高，ESPN公布收视率达到2.1%，相当于229万户家庭与326万名观众，较2006年跃增31%。

　　即使在美国，世界杯的体育内容价值也变得昂贵。Fox体育台上个月击退ESPN与NBC等强劲对手，夺下2018年俄罗斯世界杯与2020年卡塔尔世界杯的美式英语转播权，据传价码介于4亿美元与5亿美元之间。至于拿下2010年与2014年世界杯转播权的ESPN，授权价码则为1亿美元。

　　毕竟，筹办世界杯并不是一门便宜的生意。FITA要付给巴西各参与协会、球员俱乐部以及俱乐部保护计划共5.76亿美元，较上届赛事高出37%。开销最大的是空前新高的7000万美元奖金，也比上届高出75%。

　　本届得奖者将获得3500万美元，在分组赛被淘汰的16支队伍则各获得800万美元。以总球队数、球员与总赛程来看，FIFA平均每日对每位球员付出2800美元。

　　世界杯成功吸金，对足球运动的成长是好事。FIFA在2015年至2018年编列49亿美元预算，其中有21.5亿美元贡献给2018年俄罗斯世界杯。总计有78%预算直接挹注足球运动，包括足球发展计划、赔偿金与治理层面。