一周围观：王老吉再告加多宝 UC并入阿里(3)

　　6月11日 《北京商报》：阿迪耐克垄断世界杯赞助 本土体育品牌集体缺席

　　四年一届的世界杯不仅仅是球迷的大PARTY，更是一场经济盛宴。虽然中国队只能在家里看球，但中国品牌热情不减，啤酒、饮料等快消品牌严阵以待，超市、商场也被打造成足球主题拉拢消费者，但与之最相关的体育品牌却颇为低调。北京商报记者调查发现，本土体育品牌由于缺乏足球相关产品线，对世界杯不感冒，同时也有业内人士认为，阿迪达斯和耐克几乎垄断了世界杯所有的赛事和赞助，本土体育品牌无处发挥，只能沦为围观群众。

　　与天猫大手笔1.41亿元成为央视巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克4600万元夺得央视世界杯《巴西行动》独家冠名相比，此次国内体育品牌们的表现低调得多。

　　“李宁目前聚焦在五大核心运动品类(篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活)。”李宁公司表示，足球在中国是很受欢迎的运动项目，但目前不属于李宁聚焦的五大核心运动品类。世界杯一触即发，与李宁公司相同心态的本土体育品牌不在少数。

　　据北京商报记者了解，与以往体育赛事期间扎堆央视体育频道不同，国内体育品牌对世界杯只是围观，参与热情不高。

　　匹克之前一直赞助伊拉克足球队，但当时成绩不错的伊拉克也没有打入2010年南非世界杯。匹克公共关系副总监刘翔称，今年没有赞助球队，“世界杯是一个大型体育盛会，还是做了一些擦边球营销”。

　　除了本土体育品牌对世界杯并不感冒外，国外“非主流”品牌对世界杯也相当淡定，日本品牌美津浓称，世界杯期间，美津浓推出了一款由本田圭佑代言的Wave Ignitus 3产品的最新配色产品。另外也将推出一款美津浓最新Basara足球鞋系列。不过美津浓方面表示，在中国市场主要推广的是跑步鞋。

　　有的品牌甚至连擦边球也懒得打。New Balance称，在中国目前只有Performance和Lifestyle系列产品，因没有足球系列的产品，在世界杯期间没有相关的产品营销。