大数据就是大忽悠 国内数据应用尚处在很愚蠢的水平

　　把数据变成有用的产品，价值才能体现出来；而在数据应用方面，国内仍然处在一个很低甚至愚蠢的水准上。6月18日，中国企业舆情研究院第三期舆情管理沙龙现场，工信部电子科学技术情报研究所网络舆情中心常务副主任王新涛和比格达塔研究院培训事业部总经理汤海龙等人观点颇为引人注目。

　　大数据为什么就变成了大忽悠？王新涛认为，一大原因，就在于目前数据并非100%开放。尽管王新涛认为数据是网民所提供，理应全民共享，不应该被几大网络公司所垄断，但是，当下的现实就是，数据依然掌握在少数人手里，没有任何一家企业真正拥有大数据。

　　王新涛表示，拥有数据并非重点，将数据变成有用的产品，这才是有价值的事。

　　比格达塔研究院培训事业部总经理汤海龙对这一观点也深表赞同。在他看来，目前国内在数据应用方面仍处在一个很低的水准上。汤海龙举例说，“以精准营销为例，某位孕妇在微博上晒出信息，说自己怀孕三个月。当时，她就会收到怀孕三个月时所需产品的推荐，随着孕期增长，网络推荐的产品也在不断变化。宝宝出生后，这名妈妈又会收到尿不湿等婴儿用品的推荐。当孩子18岁成人后，网络又会改为推荐出国留学等教育产品。”汤海龙认为，这才是真正的精准营销，才是大数据应用未来真正的方向。亚马逊实现对用户行为轨迹的追踪，阿里投资新浪微博、收购高德弥补自身数据短板，其最终目的，都是要像这样的精准营销努力。

　　但反观国内目前的所谓精准营销，离这一目标还相差甚远。“我一年前在网上买了个灯，一年后，网上的广告还在向我推销灯。”在汤海龙看来，这样的所谓精准营销只能用愚蠢来形容。汤海龙认为，大数据看重的应该是关联关系，而不是因果关系。“我已经买了一双鞋，你就不要再给我推销鞋了，应该想想推销些裤子、袜子之类的关联产品。”汤海龙如是说。